Page 21 - Stabilitas Edisi 200 Tahun 2023

seiring berjalannya waktu, ia jadi sering
berbelanja melalui platform tersebut.
“Awalnya saya install TikTok hanya
untuk iseng-iseng melihat content creator
yang joget-joget di aplikasi ini. Lambat
laun, saya malah jadi sering berbelanja
lewat aplikasi TikTok Shop karena
banyak barang impor yang unik, seperti
casing handphone, skin care, dan make
up yang sulit didapat di toko-toko pada
umumnya,” ujarnya.
Kemudahan bertransaksi serta
harga barang yang ditawarkan lebih
murah dibandingkan pasar konvensional
membuat para pengguna platform ini
‘keracunan’ untuk terus berbelanja di
TikTok Shop. Jadi setelah TikTok Shop
ditutup oleh pemerintah pada 4 Oktober
lalu, banyak pengguna yang merasa
kehilangan.
Agnes merupakan salah satu
pengguna yang menyayangkan platform Anggini Setiawan
TikTok Shop ditutup oleh pemerintah.
Setelah TikTok Shop ditutup, ia pun
beralih untuk belanja melalui platform Indonesia
e-commerce lain seperti Shopee dan
Tokopedia. kehilangan
“Saya melihat pemberitaan di platform penjualan
sejumlah media massa kalau TikTok
Shop akan kembali dibuka pada dan marketplace.
November ini. Ini merupakan hal “Hampir dua
yang baik karena pembeli jadi banyak
idak bisa dinafikan lagi, alternatif jika ingin berbelanja,” kata dia. juta bisnis lokal
aplikasi media sosial Agnes menjelaskan, algoritma di Indonesia
yang malang melintang di yang diterapkan TikTok Shop juga
Tgawai kita selalu memicu memudahkan pengguna untuk mencari menggunakan
hormon dopamin. Itu adalah salah barang yang ingin dibeli. Dia pun TikTok untuk
satu senyawa kimia di dalam otak juga terkesima dengan gimmick para
yang dapat meningkatkan suasana hati pedagang yang interaktif ketika berjualan tumbuh dan
serta berperan dalam menyampaikan secara live. “TikTok Shop biasanya berkembang
rangsangan ke seluruh tubuh. Karena merekomendasikan barang-barang yang dengan social
memproduksi suasana bahagia itulah saya suka. Ketika sedang menonton live
yang membuat hormon itu kerap disebut di TikTok, rasanya ada saja barang yang commerce.
happy hormone. ingin saya beli,” tutur dia.
Aplikasi TikTok tidak dikecualikan Khaerudin, seorang karyawan swasta
dari kategori ini. Bahkan ketika platform di Jakarta, menjelaskan sebelum TikTok
itu meluncurkan fitur jual beli bernama Shop ditutup, dirinya memang telah
TikTok Shop, efek kecanduan itu tidak terbiasa berbelanja di platform tersebut.
berkurang. Agnes Gabe, karyawan swasta Menurutnya, harga barang di TikTok
asal Jakarta, mengatakan, awalnya ia Shop jauh lebih murah dibandingkan
menginstall aplikasi TikTok hanya untuk dengan harga barang yang dijual di pasar
sekadar melihat konten hiburan. Namun, konvensional.

www.stabilitas.id Edisi 200 / 2023 / Th.XVIII 21