Page 113 - ראש בראש לאתר
P. 113
מלחמת העולמות בתקשורת הישראלית 111
כעיתוני ערב (ואחר כך כעיתוני צוהריים ,ולבסוף כעיתוני בוקר למעשה) מצד
גורם חדש בשוק ,כדוגמת עיתונו של משה דיין ,היום הזה ב ,1976-נקטו שני
העיתונים בצעדי מנע ובאיום על עיתונאים שלא יחברו לעיתון החדש ,עד שהביאו
לסגירתו המהירה .הם גם תיאמו ,ככל הנראה ,את מחירי העיתונים — בעיקר
בתקופות של אינפלציה דוהרת.
כשקם העיתון חדשות בשנת 1983שוב ניסו שני העיתונים ,כל אחד בדרכו,
להקשות עליו כדי להביא את המו"ל שלו ,עיתון הארץ ,להפסיק להוציאו .מעריב
כבר לא היה במיטבו והוא לא עשה הרבה .ידיעות אחרונות ,לעומת זאת ,הצליח
לשכנע כמה מכוכבי חדשות לערוק ולהצטרף לכותביו ובכך קירב את קיצו.
ב 1986-נפל דבר בעיתונות הישראלית :כותר המשנה של מעריב — 'העיתון
הנפוץ ביותר בארץ' — נעלם באחד הימים ושוב לא הופיע יותר .מעריב נאלץ
להודות ששוב הוא אינו מספר .1הדבר החל להסתמן בשנות השבעים ובעשור
הבא הוכתר ידיעות אחרונות בתואר 'העיתון של המדינה' .בתחילת המאה העשרים
ואחת הוא שלט בכ 70-אחוזים משוק הקוראים הישראלי ,תופעה חסרת תקדים
במדינות המערב .בשנים הבאות חדל מעריב להוות יריב של ממש לידיעות
אחרונות ,החליף בעלויות ,נסגר ,נפתח מחדש וימיו הגדולים היו מאחוריו.
הנה כי כן ,עקשנותם של אנשי ידיעות אחרונות וחתירתם לעשיית עיתון
פופולרי וקצבי ,לצד טעויות טקטיות ואסטרטגיות שעשו ראשי מעריב שלא הבינו
את רחשי לב הציבור ,והמשיכו במשך שנים בעשיית עיתון אליטיסטי וכבד — כל
אלה וסיבות אחרות ביטלו את תוצאות ה'פוטש' לאחר כשלושים שנה.
הפרישה וה'פוטש' ממרחק הזמן
כאמור בראשית הדברים ,אין ספק כי המהלך שכונה בדיעבד 'פוטש' היה מאורע
חסר תקדים בתולדות העיתונות הישראלית .מעריב הקדיש לו במהלך השנים
רבבות מילים ,לעומת קומץ מילים ממש שראו אור בידיעות אחרונות .כבר בגיליון
השישי שלו ,ביום שישי 20בפברואר ,1948הסביר ר' איפכא מסתברא (הוא ד"ר
עזריאל קרליבך) 'למה יצאנו?' .בשלושת המשפטים הראשונים והקצרים של
המאמר הקטן הופיעה התשובה כולה' :אנחנו יצאנו מטעם פשוט :מפני שאנחנו
עיתונאים ולא לבלרים; מפני שאנחנו חייבים דין לציבור ולא לאיש פרטי ,יהיה
אשר יהיה ...מפני שעיתון נעשה בשביל הקורא ולא על חשבונו .על כן קמנו
ויצאנו'.
בשנים הבאות חזר בדרך כלל הטיעון הזה בגיליונות החגיגיים של מעריב:
ביום השנה ,במלאות לעיתון 40 ,25 ,20 ,10 ,5ו 50-שנה ,וגם בהזדמנויות אחרות.
הוצאת העיתון וסלילת דרכו העצמאית ב 1948-הוצגו תמיד כשירות לציבור
וכזכות גדולה שנקרתה לעובדיו.
