Page 115 - ראש בראש לאתר

‫מלחמת העולמות בתקשורת הישראלית ‪113‬‬

‫דומה הדבר שעל שני העיתונים המסוכסכים האלה ממש כתב שלום עליכם‬
‫את הקטע הבא בספרו ' ִקדמה כתרילבקאית'‪' :‬כל אחד מן השניים טוען שהוא כלי‬
‫הביטוי הראשון והיחיד בכתרילבקה‪ ,‬מתעלם מן השני ומתכחש לו‪ .‬אינו מזכיר‬
‫חלילה את שמו — אסור — חזיר! אלא אם כן בשעת כורח‪ ,‬כשאין כבר ברירה‬
‫אחרת‪ ,‬ונאלצים למשל לחרף‪ ,‬לגדף ולבזות זה את זה… על פי רוב זה מתנהל‬
‫אצלם בצורה מוסווה‪ ,‬והם נמנעים ככל האפשר מהזכרת שם המתחרה… שומרים‬
‫הם זה את צעדיו של זה‪ ,‬עוקבים ויודעים מה מתבשל אצל בן תחרותם‪ ,‬ולּו תמציא‬

‫מערכת אחת איזה רעיון‪ ,‬הריהו כבר ידוע במערכת השנייה…'‪.‬‬
‫בשיטה הזו המכונה 'דואופול' — שני בעלי שליטה בשוק מסוים — חל שינוי‬
‫מאז תחילת המאה העשרים ואחת‪ .‬תחילה נראה היה שבשוק העיתונות הישראלי‬
‫נותר רק עיתון מוביל אחד — ידיעות אחרונות‪ ,‬בעוד שמעריב נחלש והלך והשתרך‬
‫מאחור‪ .‬מקיץ ‪ 2007‬ואילך חזר שוק העיתונות הישראלי למתכונת הידועה זה‬
‫יותר משני דורות‪ :‬שני עיתונים פופולריים הניצים על קהל הקוראים ועל נותני‬
‫המודעות‪ .‬אלא שעתה מעריב לא היה בתמונה ואת מקומו תפס החינמון ישראל‬
‫היום‪ .‬מה שנראתה תחילה כתופעה שולית ואולי חולפת במימונו של המיליארדר‬
‫האמריקני שלדון אדלסון‪ ,‬התגלתה כתופעה קבועה וישראל היום תפס מקום‬
‫מרכזי בזירה התקשורתית הישראלית ומבחינת החשיפה לגיליונותיו הוא עבר את‬

‫מתחרהו‪.‬‬
‫ידיעות אחרונות נלחם נגדו בכל הכוח אולם הוא התקשה להתמודד עם עיתון‬
‫חינמי שיש לו עורף כספי לא מוגבל‪ .‬מאות אלפים מקוראי העיתונות בארץ‬
‫מעדיפים את ישראל היום החינמי על ידיעות אחרונות שבתשלום‪ .‬המו"ל של‬
‫ידיעות אחרונות‪ ,‬ארנון (נוני) מוזס‪ ,‬ניסה לבלום את התרחבות ישראל היום בכל‬
‫דרך אפשרית‪ ,‬כולל הסכם עם ראש הממשלה בנימין נתניהו‪ ,‬במה שקרוי 'תיק‬
‫‪ .'2000‬גם האינטרנט המספק חדשות בחינם‪ ,‬לרבות באתרים שלמים של היומונים‬
‫או בתמיכתם‪ ,‬פוגע ללא ספק בתפוצתה של התקשורת המודפסת‪ ,‬וידיעות אחרונות‬
‫אינו חסין בפני התפתחויות אלה‪ .‬מעמדו‪ ,‬ללא ספק‪ ,‬פחות איתן משהיה בתחילת‬

‫המאה העשרים ואחת‪.‬‬
‫טעמו המתוק של ניצחון ידיעות אחרונות על מעריב אינו יכול לסייע במאבקו‬

‫הנוכחי נגד ישראל היום‪ ,‬שקשה לדעת איך יסתיים‪.‬‬