Page 2 - 1
P. 2
A. Teori Perilaku Konsumen
1. Pengertian
Perilaku konsumen merupakan proses yang akan dilalui oleh
seseorang dalam melakukan kegiatan seperti mencari, membeli,
mengevaluasi untuk dikonsumsi memenuhi kebutuhannya. Konsumen
dapat diartikan sebagai seorang individu atau organisasi yang
memiliki peran berbeda, seperti contohnya, berperan sebagai
influencer, payer atau user, dan seterusnya.
Memahami sikap dan perilaku konsumen bukanlah pekerjaan
yang mudah, tetapi cukup sulit dan kompleks. Hal ini disebabkan
oleh banyaknya variabel-variabel yang mempengaruhinya dan
variabel-variabel tersebut cenderung saling berinteraksi. Meskipun
demikian, apabila hal tersebut dapat dilakukan, maka suatu
perusahaan penghasil barang maupun jasa akan dapat meraih
kentungan yang jauh lebih besar dari pada perusahaan pesaingnya
karena dengan memahami perilaku konsumen maka perusahaan
tersebut dapat memberikan kepuasan secara lebih baik kepada
konsumennya.
1
