Page 53 - Modul - Branding Rumah Sakit
P. 53
a. Ekstensif
b. Intensif
c. Selektif
d. Eksklusif
D. Rangkuman
Penetapan merek mencakup penciptaan struktur mental dan pemberian bantuan
kepada konsumen untuk mengoganisasi pengetahuan mereka tentang produk dan jasa
dengan cara mengklarifikasi pengambilan keputusan dan dalam proses itu memberikan
nilai kepada perusahaan. Agar penetapan merek berhasul dan nilai merek diciptakan
konsumen harus diyakinkan bahwa ada perbedaan besar diantara merek-merek dalam
kategori produk atau jasa tertentu. Kunci untuk menetapkan merek adalah konsumen
jangan sampai berfikir bahwa semua merek dalam kategori tertentu sama. Perbedaan
merek sering dikaitkan dengan atribut atau manfaat produk itu sendiri. Penetapan merek
dapat diciptakan secara virtual dimana saja konsumen mau.
E. Test Formatif
1. Jelaskan strategi branding !
2. Jelaskan syarat-syarat merek yang harus diperhatikan pada rumah sakit !
3. Jelaskan langkah awal membuat strategi branding !
4. Jika ada beberapa syarat dalam membuat media promosi terlewatkan maka apa yang
akan terjadi ?
F. Umpan balik dan tindak lanjut
Setelah mengerjakan seluruh soal test formatif pada kegiatan belajar lima, silahkan
anda melakukan koreksi jawaban dengan menggunakan kunci jawaban yang tersedia.
Jika anda dapat menjawab tiga soal dengan benar, maka anda dianggap memenuhi
ketuntasan dalam menguasai materi modul ini. Jika anda menjawab benar kurang dari 2
soal, berarti anda perlu mempelajari modul ini dengan lebih baik.
42
