Page 12 - Modul - Hospital Public Relation

sengaja,gunamembangundanmempertahankanpengertian

timbalbalikantaraorganisasidanmasyarakatnya.Pendapat

inimenunjukkan bahwa public relation dianggap sebuah
proses atau aktivitas yang bertujuan untuk menjalin

komunikasiantaraorganisasidanpihakluarorganisasi.
f. Interaksidanmenciptakanopinipubliksebagaiinputyang

menguntungkan untukkedua belah pihak,dan merupakan
profesiyangprofesionaldalam bidangnyakarenamerupakan

faktor yang sangat penting dalam pencapaian tujuan

organisasidengansecaratepatdan dengan secara terus
menerus karenapublic relationmerupakan kelangsungan

hiduporganisasiyangbersangkutan.
g.“Public relation adalah kegiatan komunikasi yang

dimaksudkanuntuk membangun citra yang baik terhadap
perusahaan”.

h.“Public relation adalah suatu perencanaan dengan

menggunakan komunikasipersuasifuntuk mempengaruhi
persepsimasyarakat”.

i. “Publicrelationadalahsuatuperencanaanyangmendorong
untuk mempengaruhi persepsi masyarakat melalui

pelaksanaan tanggung jawab sosial berdasarkan suatu

komunikasitimbalbalikuntuk mencapaikeuntungan pada
keduabelahpihak”.

Konsep Public Relations sebenarnya berkenaan dengan

kegiatanpenciptaanpemahamanmelaluipengetahuan,danmelalui

kegiatankegiatantersebutakanmunculperubahanyangberdampak.
Publicrelationsmenyangkutsuatubentukkomunikasiyangberlaku

untuk semua organisasi (non profit-komersial, publik-privat,
pemerintah-swasta)yangberartiPublicRelationsjauhlebihluas

3