Page 19 - KD Strategi Pemasaran Barang dan Jasa

Segmentasi ini dikelompokkan berdasarkan pengetahuan,
sikap, penggunaan, atau reaksi pembeli terhadap suatu produk.

B. Menyusun Rencana Pemasaran

1. Pengertian Perencanaan
Perencanaan adalah proses menentukan dengan tepat

apa yang dilakukan organisasi untuk mencapai tujuannya.

Perencanaan juga dapat diartikan sebagai perkembangan

sistematis dari program tindakan yang ditujukan pada

pencapaian tujuan bisnis yang telah disepakati dengan proses

analisa, evaluasi, seleksi diantara kesempatan-kesempatan

yang diprediksi terlebih dahulu.

Dalam Proses Perencanaan dapat dilakukan dengan beberapa

tahap, antara lain:

1. Menganalisa situasi yakni manejemen membuat suatu

analisa yang teliti tentang situasi perusahaan, termasuk :

pasarnya, persaingannya, produk, saluran distribusi dan

program promosi.

2. Penentuan tujuan

3. Pemilihan strategi dan taktik untuk mencapai tujuan
tersebut.
4. Penilaian hasil operasinya secara periode

2. Tujuan Perusahaan

Penetapan tujuan perusahaan merupakan titik awal

perencanaan pemasaran. Tujuan ini sangat penting dan harus

11