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Marketing de l’assurance Mastère en Management de l’Assurance

2.2 Evolution du rôle du marketing

Dans les sociétés financières modernes, le rôle du marketing doit être
d’orienter toute l’entreprise, via les réseaux de distribution, vers le client.
(Cf. Figure : Pyramide inversée)
Dans les sociétés financières, le marketing doit agir dans un espace à 3 acteurs :
l’entreprise, le client, le réseau, dans lequel il doit trouver le meilleur
compromis possible entre les besoins et les attentes de chaque acteur.

Année de formation 2017-2018 9