Page 37 - التسويق السياحى
P. 37

‫يا ين القعبين تتم عملية التسويق السياحي من قبل أجهزة وجهات التسدويق السدياحي مدن خدلال انتهداج سياسدات‬
                              ‫وىستراتيجيات ثعالة تدثع السائ لزيارة المقصد المراد تنشيعه والترويج له (‪.)48‬‬

‫يدذا ويدتم تفعيدل عمليدة التسدويق السدياحي مدن قبدل الجهدات المختصدة بده والتدي تتمثدل ثدي الأجهدزة والمنظمدات‬
‫السدياحية الرسدمية ‪ Official Tourism Organisations‬التدي تحدرص علد اسدتقعاب السدائحين مدن مختلدف‬
‫دول العالم لزيارة بلد أو مقصد سياحي معين دوت بير من المقاصد السدياحية الأخدرى حيدث ت دوت لد المهمدة‬
‫الأساسدية لهدذ المنظمدات أو الأجهدزة ومدن أمثلدة يدذ المنظمدات ثدي مصدر الهيئدة المصدرية للتنشديط السدياحي‬
‫"‪ Egyptian Tourism Promotion Authority "ETPA‬باعتباريا الجهاز السدياحي الرسدمي المسدئول عدن‬
‫التسويق السياحي لمصر حيث تقع عل مسئوليتها ىيجاد الرببة لدى السدائحين المسدتهدثين ثدي الأسدواق العالميدة‬
‫لزيارة مصر والاستمتاع بمقوماتها وخدماتها السياحية ويتم ل من خدلال التنسديق بدين الهيئدة ووزارة السدياحة‬
‫والقيام بدراسة الأسواق السياحية الخارجية من خلال م اتل الهيئة بالخدارج وعمدل الحمدلات التنشديعية‪ .‬ىضداثةً‬
‫ىلد لد توجدد المنظمدات السدياحية شدبه الرسدمية ‪ Semi-official Tourism Organisations‬مثدل ىتحداد‬
‫الغدرإ السدياحية ‪ Egyptian Tourism Federation‬والدذي يضدم برثدة شدرلات السدياحة وبرثدة المنشدآت‬
‫السدياحية وبرثدة المنشدآت الفندقيدة وبرثدة العاديدات حيدث تهدتم يدذ الجهدات بتحسدين وتعدوير جدودة الخددمات‬
‫السياحية‪ .‬وتجدر ا شارة ثي يذا الصدد ىلد دور البعثدات القنصدلية والدبلوماسدية ثدي الخدارج بتوضدي الصدورة‬
‫الحقيقية للدولة المضيفة وجذب انتبا العالم لما تحمله الدولة مدن مقومدات سدياحية متعدددة ومتنوعدة و لد بهددإ‬

                                                  ‫زيادة الحرلة السياحية الواثدة ىليها من الدول المختلفة (‪.)49‬‬

                                        ‫‪ -14‬أوجه الاختلاف بين التسويق السلعي والسياحي‪:‬‬

‫يقوم التسويق السياحي عل ىثارة الدواثع والاتجايات لدى السائحين المرتقبين من شت أنحاء العالم لزيارة دولة‬
‫أو منعقة معينة لغرض من أبراض السياحة المعروثة بينما التسويق السلعي يعتمد عل بحث ودراسة حاجات‬

‫دراسوة ميدانيوة رسدالة‬  ‫(‪ )1‬أحمدد أديدل أحمدد (‪ :)2006/2005‬تحليول الأنشوطة السوياحية فوي سوورية باسوتخدام النمواذج القياسوية‪:‬‬

‫ماجستير بير منشورة ثي ا حصاء والبرمجة قسم ا حصاء والبرمجة للية الاقتصاد جامعة تشرين سورية ص‪.29 .‬‬

‫البحيدرة ج‪.‬م‪.‬ع ص ص‪-51:‬‬  ‫(‪ )2‬أمامه سمير حلمي (‪ :)2014‬التسويق السياحي والفندقي م تبة بستات المعرثة لفر الدوار‬

                            ‫‪.53‬‬

                        ‫‪37‬‬
   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42