Page 53 - التسويق السياحى
P. 53
أ -مجال الإستراتيجية :Scope of Strategy
يدو المجدال الدذي يدتم مدن خلالده تحديدد الأسدواق المسدتهدثة Target Marketsوالمعداملات المتعلقدة بالسدلع
والخدمات وطرق التوزيع وخصائص المنتجات وأسعاريا ىضاث ًة ىل معرثة القيود المفروضة علد الجهدة التدي
تقوم بإعداد ا ستراتيجية والتي ت وت من قبل الجهات القانونية والتشريعية المختلفة .وبناءاً عل لد يدتم اللجدوء
ىلد ا سدتراتيجيات لت دوت القاعددة لاتخدا القدرارات طويلدة الأمدد بعدد معرثدة وتحديدد المنتجدات التدي سدوإ يدتم
طرحها ثي السوق وتحديد الأسدواق التدي سدوإ تتفاعدل معهدا واسدتخدام المدوارد المتاحدة والتمتدع بميدزة تناثسدية
حت يتم من خلال ل تحقيق الأيداإ والغايات المعلوبة (.)76
ب -المركز التنافسي :Competency
ثدي ظدل البيئدة التناثسدية والمتغيدرات الاقتصدادية السدائدة تدزداد الحاجدة ىلد الارتقداء بالمنتجدات واحدتلال موقدع
تناثسي ثدي لد ٍل مدن السدوق المحليدة Domestic Marketوالسدوق العالميدة .International Marketويدزداد
يدذا الأمدر بصدفة خاصدة مدع زيدادة توسدع نعداق الأسدواق وتغيدر حددوديا مدن خدلال دخدول الشدرلات متعدددة
الجنسدديات Multinational Enterprises/Multinational Corporationsوأيضدداً الشددرلات العددابرة
للقددارات Transcontinental Enterprisesىضدداثةً ىلدد ظهددور الأسددواق الاثتراضددية Non-physical
Markets/Virtual Marketsوقدد أدى لد ىلد تضداعف حددة المناثسدة وتندوع أشد الها بحيدث تتسدابق مدن
خلالهدا الددول والمنظمدات ل سدل ال ثيدر مدن المزايدا المتاحدة والمم ندة بهددإ الحفداظ علد م انتهدا وتددعيمها
لمرلزيا التناثسي (.)77
يدذا وتعدد الميدزة التناثسدية مدن أحدد العناصدر الهامدة للنجداح حيدث يدرتبط يدذا المفهدوم باسدتخدام لاثدة المدوارد
وا م انيات بش ل يتسم بنوعٍ من التميز الذي يزيد من نسبة التفوق علد المناثسدين .وبدذل ثدإت الميدزة التناثسدية
يم ن تعريفها عل أنها قيمة أساسية للمنتج أو الخدمة تؤثر عل سلوك العملاء وتمتد لفترة زمنية طويلة .وتستند
ثعالية الميزة التناثسية ىل ثلاث شروط ويي:
ىععاء الأسبقية Precedenceوالتفوق Superiorityعل المناثس.
ص ص.132 131 . ( )1محمد منصور ابو جليل واخروت ( :)2014المفاهيم التسويقية الحديثة وأساليبها مرجع سبق لر
التنافسوي للمنظموة الملتقد ( )2عبد الوياب بن بري ة زينل بن ترلي ( :)2010مساهمة الإبداع التكنولوجي في تدعيم المركوز
الدولي حول ا بداع والتغير التنظيمي ثي المنظمات الحديثة 12و 13مايو جامعة البليدة الجزائر ص. 1 .
53
