Page 56 - التسويق السياحى
P. 56
الموارد التنظيمية لوضع الأيداإ والغايات ىضاثةً ىل الحرص عل اقتناص الفرص ثي البيئة وتقليل التهديدات
المحتملدة ولدذل متابعدة وتقيديم وتحليدل الخيدار ا سدتراتيجي ممدا يدؤدي ىلد نجداح ىسدتراتيجية التسدويق المدراد
تعبيقها (.)83
وبذل ثإت عملية تخعيط التسدويق ا سدتراتيجي يدي عمليدة ىداريدة تحددد الأيدداإ التسدويقية مدع اختيدار المدزيج
التسويقي Marketing Mixالمناسل وتوثر الظروإ المناسبة لتنفيذ ا ستراتيجية التسويقية.
يذا وتتمثل أيمية التخعيط ا ستراتيجي للتسويق ثي تحقيق الأيداإ التسويقية والعمدل علد ىنجازيدا مدن خدلال
التنفيذ السليم لها والمتابعة والتقييم Follow-up and Evaluationلعمليدة التسدويق وتحديدد المرلدز التناثسدي
Competitive Positionعددن طريددق تحسددين الأداء وىتبدداع طددرق التخعدديط السددليمة وصددولاً ىلدد تحقيددق
الاسدتمرارية Continuanceحيددث يُعدد التخعدديط ا سددتراتيجي بمثابدة الخارطددة نحددو المسدتقبل الددذي يتعلددل
الاسدتمرارية التدي يدتم تحقيقهدا مدن خدلال اسدتخدام اليدة التخعديط ا سدتراتيجي السدليمة التدي تعمدل علد ىنجداح
الفرص التسويقية .)84( Marketing Chances
-7إستراتجيات التسويق السياحي:
لا توجد صيغة محددة تُستخدم ثي تصميم ا ستراتيجية التسويقية بل يتوقف الأمر علد خبدرة المخعدط ومهارتده
Planner's Experience and Skillsمدع الأخدذ ثدي الاعتبدار بعدو النقداط مثدل ا جدراءات المضدادة التدي
يقوم بها المناثسوت ضد المنتجات والخدمات الجديدة والتقوية المتبادلة بين عناصر المزيج التسويقي أي قيدام لدل
عنصر من عناصر المزيج التسويقي بمساعدة العنصر الأخر مثل تدأثير ا عدلات علد البيدع الشخصدي ( .)85ىلا
أندده علدد الددربم مددن لدد ثددإت ا سددتراتيجية التسددويقية تعتمددد علدد عدددة عناصددر أساسددية تتمثددل ثددي العميددل
Customerوالذي يعتبر نقعة البداية ل ل الأنشعة التي تهدإ ىل توثير السدلع والخددمات التدي تدوثر احتياجاتده
وربباتده والهي دل التناثسدي للسدوق أي حددة المناثسدة بدين المنشدآت التدي لهدا نشداط ثدي نفدس المجدال والفدرص
المتاحدة ثدي السدوق Available Market Chancesوالتدي تنشدأ نتيجدة طدرح وابت دار أث دار جديددة تزيدد مدن
تطبيق في منورف الرافودين ( )1سناء حسن حلو ( :)2013دور نظام المعلومات التسويقية في التخطيط الإستراتيجي للتسويق :بحث
(المركز الرئيسي) العدد 34مجلة للية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة معهد ا دارة الرصاثة بغداد العراق ص ص.15-12 .
للمؤسسوات الماليوة :دراسوة ( )2علي عبد الله الحالم واخروت ( :)2013أثر التخطيط الإستراتيجي في تحقيوق الأهوداف التسوويقية
لبعض البنوك السودانية العدد 10ا صدار 14مجلة العلوم الاقتصادية السودات ص ص.14-9 .
حدورس الدوليدة للنشدر ( )3طدارق عبدد الفتداح الشدريعي ( :)2007التسوويق :التسوويق السوياحي – التسوويق الفنودقي مؤسسدة
والتوزيع ا س ندرية ج.م.ع ص.139 .
56
