Page 57 - التسويق السياحى
P. 57
حصة السوق وصول ًا ىل الموارد المتاحة Available Resourcesوالتي تمثل الموارد الماليدة والبشدرية التدي
تسايم بدوريا ثي ىنجاح ا ستراتيجية (.)86
يدتم وضدع ا سدتراتيجية التسدويقية السدياحية لتحقيدق الهددإ المنشدود ثدي قعداع السدياحة مثدل زيدادة أعدداد
السائحين ثي خلال سنة معينة بعد أت يتم الأخذ ثي الاعتبار عناصر المزيج التسويقي والتعاوت التام من قبدل
الأقسام ثي المنشآت والمنظمات السياحية حت يتم تصميم مدزيج تسدويقي نداج للمندتج السدياحي المقددم (.)87
يددذا وتُعدد ّرإ ىسددتراتيجية التسددويق Marketing Strategyعلدد أنهددا مجموعددة ا جددراءات الملائمددة
Appropriateوالعمليدة Feasibleوالمسدتمرة Continuousالمعنيدة بتحقيدق أيدداإ التسدويق مدن حيدث
ىشدددباع رببدددات العميدددل وىرضددداء ولدددذل لتحقيدددق الأربددداح ثدددي البيئدددة المتناثسدددة Competitive
.Environment
وبدذل ثدإت ا سدتراتيجيات التسدويقية تعتمدد علد مجموعدة الأيدداإ A Set of Objectivesلتحقيقهدا
ولدذل علد السدوق السدياحي المسدتهدإ The Target Marketالدذي يجدل ىشدباع احتياجاتده .وتتسدم
ىسدتراتيجية التسدويق الناجحدة بدبعو السدمات الضدرورية Necessary Characteristicsنجاحهدا مثدل:
الوضدوح Clarityوالقددرة علد تحديدد السدوق المسدتهدإ ومعرثدة احتياجاتده والوصدول ىليهدا ىضداث ًة ىلد
الأداء الجيد والمتفوق Superior Performanceللاستراتيجية وقدرتها عل المناثسة الفعالة (.)88
وبجانل ل توجد بعدو المعدايير الهامدة Significant Parametersالتدي يجدل اعتباريدا عندد صديابة
ىسدتراتيجية التسدويق السدياحية لتحقيدق التدأثير التسدويقي الأمثدل Optimum Marketing Effectثبجاندل
وضع عناصر المزيج التسويقي السبعة التي سبق لريدا ثدي الخعدة التسدويقية يجدل أيضداً الترليدز علد أت
ي وت جميع العاملين ثي المقصد السياحي عل درجدة عاليدة مدن ال فداءة Efficiencyحتد ي دوت لهدم دوراً
للنشدر والتوزيدع عمدات ( )1صبري عبد السميع ( :)1998أصول التسويق السياحي (ب.ت) القايرة ج.م.ع ص71 .
( )2عمر جدوابرة المل داوي ( :)2008مبوادئ التسوويق السوياحي والفنودقي العبعدة الأولد مؤسسدة الدوراق
الأردت ص ص.114 113 .
(3) Mongay, J. (2006): Strategic Marketing: A Literature Review on Definitions,
Concepts and Boundaries, Working Paper No.4180, Munich Personal Republic Archive, Ludwig
Maximilian University of Munich, Munich, Germany, pp. 3-6.
57
