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Capitulo 3: Metodología para abordar el problema

La metodología estudiada anteriormente A diferencia del método anterior, esta publi-
aportará las primeras luces sobre una es- cación proporciona una mirada enfocada a
trategia de comunicación social y masiva, la comunicación del mensaje y cómo este
es por esto que se escoge esta publicación. puede influir en el accionar de las personas.
Está dirigida y pensada en un gran número El método que propone el autor es lineal de
de personas, su fundamentación y aplica- inicio a fin, por ende, tiene un manejo con-
ción en gobiernos y grandes instituciones en tinuo y preciso sobre las decisiones que se
España nos guían en ese sentido a componer deben tomar y las herramientas efectivas.
una estrategia que llegue de manera sólida a
la mayor cantidad de personas posibles y así
extender el mensaje de manera sistemática y En términos generales y prácticos el método
que deje huella en los estudiantes, autorida- está basado en planes de marketing y pu-
des y académicos de la UTEM. blicidad en los temas comerciales y sociales.
Siendo el ámbito social el que nos acercará
a la creación de un mensaje.
La última referencia que nos aportará a la in- La metodología nos ayuda a detectar el pro-
vestigación en el área de métodos de diseño blema y las necesidades, esta aporta con la
y solución de la necesidad es la publicación formulación de objetivos y posibles agen-
de Orozco (2011) titulada “Plan estratégico tes de cambio, nos ayudará a proponer una
para campañas de publicidad social” que estrategia que nos posicione en el tiempo y
nos entregará otra metodología para abor- espacio de la aplicación, propone el marke-
dar un mensaje de tipo social. ting y la fusión de técnicas para persuadir al
receptor y las etapas finales de ejecución,
testeo y evaluación. (Toro, 2011).

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