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Capitulo 3: Metodología para abordar el problema
El camino que nos propone el autor consultado para la creación de una campaña de tipo
social se basa en etapas desde la conceptualización y contextualización del receptor de
nuestro mensaje hasta el testeo y seguimiento de la propuesta de solución a la necesidad.
Lo importante de ese sistema de investigación es la diferencia que hace el autor entre la
estrategia de comunicación y las tácticas, que quedarán descritas a continuación en un re-
sumen de las etapas del modelo en cuestión.
Figura N°9: “Conceptualización del plan estratégico para campaña de publicidad social”
Fuente: Elaboración propia (2019)
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