Page 45 - BUKU REEFERENSI PERILAKU

terlalu banyak atribut yang tidak sesuai dengan keinginan

mereka (keuntungan negatif). Perilaku kon-sumen pada
makanan organik memiliki dimensi kepercayaan produk,

kesadaran akan kesehatan dan lingkungan, dan atribut pada

produk itu sendiri
Hal ini sejalan dengan yang dikemukakan A. Wawan

dan Dewi M. (2010:20) mengemukakan bahwa Perilaku dapat
diposisikan sebagai hasil evaluasi terhadap obyek Perilaku

yang diekspresikan kedalam proses-proses kognitif, afektif
(emosi) dan perilaku. Dari definisi-definisi diatas menunjukkan

bahwa secara garis besar Perilaku terdiri dari komponen

kognitif (ide yang umumnya berkaitan dengan pembicaraan
dan dipelajari), perilaku (cenderung mempengaruhi respon

sesuai dan tidak sesuai) dan emosi (menyebabkan respon-

respon yang konsisten).
Sedangkan menurut Azwar,(2007:87) Perilaku konsumen

adalah penilaian evaluative terhadap suatu objek atau

produk yang diminati. Pengukuran tersebut dapat dilakukan
dengan indikator :

a. Kesediaan konsumen untuk membayar harga premium
b. Kesediaan menerima produk hasil perluasan merek

c. Kesediaan merekomendasikan produk ke orang lain
Berdasarkan uraian diatas, maka dapat disimpulkan

bahwa Perilaku adalah suatu kumpulan perasaan,

kepercayaan, dan pemikiran bagaimana harus berperilaku
baik itu menyenangkan ataupun tidak menyenangkan

35