Page 50 - BUKU REEFERENSI PERILAKU
P. 50
Perilaku konsumen merupakan fungsi dari pengetahuan
dan pengalaman konsumen mengenai objek
Perilakunya. Perilaku juga digunakan individu sebagai
dasar untuk memahami. Melalui Perilaku yang
ditunjukkan akan dapat diketahui bahwa dirinya
memiliki pengetahuan yang cukup, yang banyak atau
tidak tahu sama sekali mengenai objek Perilaku. Oleh
karena pengetahuan merupakan komponen penting dari
Perilaku, maka pemasar perlu memberikan informasi,
wawasan mengenai produk atau objek Perilaku lainnya
kepada konsumen.
Dengan penjelasan diatas, Perilaku mempunyai fungsi
yang berbeda-beda bergantung pada kondisi yang
melingkupi seseorang, Fungsi yang diperankan akan
mempengaruhi evaluasi secara keseluruhan atas suatu
objek. Jika konsumen lebih mementingkan ekspresi dan
aktualisasi diri, maka Perilaku yang dikembangkan
terhadap suatu merek produk akan disesuaikan dengan
kebutuhan ekspresi dan aktualisasi dirinya. Dalam
pembelian produknya konsumen akan mengembangkan
criteria berdasarkan kemampuan produk itu
mengekspresikan nilai-nilai dirinya. Merek produk yang
membantu mengekspresikan dirinya akan dipilih untuk
dibeli, dan tentu saja dia akan berPerilaku positif.
Sebaliknya jika merek produk itu tidak mampu
mengekspresikan nilai-nilai dirinya, maka konsumen
40
