Page 55 - BUKU REEFERENSI PERILAKU
P. 55
dahulu mengenai budaya masyarakat dari suatu
daerah sebelum memasarkan produknya ke daerah
tersebut.
b. Sub Budaya (Sub Culture)
Sub-budaya adalah sekelompok orang dengan sistem
nilai bersama berdasarkan pengalaman dan situasi hidup
yang sama. Sub-budaya meliputi kewarganegaraan,
agama, kelompok ras, dan daerah geografis. Bagian
pemasaran harus merancang produk dan program
pemasaran yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.
c. Kelas Sosial
Kelas sosial adalah bagian dalam masyarakat yang
bersifat relatif permanen dan tersusun dengan rapi
dimana para anggotanya memiliki nilai, kepentingan dan
perilaku yang sama.
2. Faktor Sosial
Selain faktor budaya, perilaku pembelian konsumen
dipengaruhi oleh
faktor sosial seperti :
a. Kelompok Acuan
Kelompok yang memiliki pengaruh langsung (tatap
muka) atau tidak langsung terhadap Perilaku atau
perilaku seseorang. Kelompok yang memiliki pengaruh
langsung terhadap seseorang dinamakan kelompok
keanggotaan.
45
