Page 328 - Neurosains Spiritual Hubungan Manusia, Alam dan Tuhan

kan pelatihan diri, manakah yang akan Anda respons; pelatihan untuk
meningkatkan performa pribadi Anda sehingga menjadi lebih mantap
dalam pergaulan, ataukah pelatihan yang membuat anda terbebas dari
kesulitan hidup, penyakit, dan tetek bengek kesusahan?
Perhatikan ketika melihat iklan di televisi atau billboard jalanan.
Mana yang menarik dan memiliki efek kuat pada Anda; iklan yang
menawarkan kesenangan, kebahagiaan, dan kemakmuran? Ataukah
yang menawarkan penghindaran penyakit atau kesulitan? Iklan ten-
tang makanan sehat yang membuat diri Anda menjadi lebih sehat dan
prima dari sebelumnya atau makanan yang membuat Anda terhindar
dari penyakit? Iklan berisi mobil yang membuat Anda bisa memper-
tinggi performa pergaulan atau mobil yang bisa memuat banyak orang?
Penelitian oleh Jeniffer LA dkk. (2001) menemukan sedikit jalan
terang. Tindakan akan tergantung pada konsep diri; bagaimana Anda
melihat diri sendiri. Mereka yang melihat diri sebagai individu, misal-
nya orang Amerika, mungkin merespons lebih banyak terhadap iklan
yang menjanjikan kesenangan yang lebih besar dalam hidup. Semen-
tara yang melihat diri mereka sebagai anggota kelompok, misalnya
orang-orang dalam budaya Asia Timur, cenderung lebih memperha-
tikan iklan yang membantu mereka menghindari hal buruk dan tidak
menyenangkan. Perbaikan diri bagi yang fokus individu cenderung
pada peningkatan kapasitas diri, sedangkan yang berfokus komunal
cenderung pada perbaikan kelemahan. 737
Orang Amerika cenderung fokus pada peningkatan diri dan kare-
na itu mereka selalu tergerak ingin memperbaiki (meningkatkan) diri.
Sebaliknya dengan orang Cina dan negara-negara Asia Timur lain nya,
yang cenderung melihat diri mereka sebagai bagian dari kelompok
yang lebih besar. Mereka lebih fokus pada tanggung jawab, kewajiban,
dan keamanan bersama. Buku ini tidak diperjualbelikan.
Bagi orang Tionghoa dan orang lain dengan yang hidup dalam
kelompok dan saling bergantung, kebersamaan dan solidaritas lebih
diutamakan daripada pencapaian individu. Jangan heran kalau orang-

737 J. L. Aaker dan A. Y. Lee, “’I’ Seek Pleasures and ‘We’ Avoid Pains: The Role of
Self-Regulatory Goals in Information Processing and Persuasion.”

Self Control 309