Page 65 - STAV broj 329

pokazao je kako i svjetske kompanije za
“jednu minutu” mogu pretrpjeti velike
neočekivane štete.
Samo dan nakon Ronalda, francuski
nogometni reprezentativac Paul Pogba
sklonio je flašu “Heinekena”. Naime, na-
kon pobjede Francuske nad Njemačkom,
ovaj igrač “Manchester Uniteda” uzeo je
na konferenciji za novinare flašu piva
kompanije “Heineken” sa stola i stavio
je ispod. Iako nije dao nikakav komentar
ovim povodom, pretpostavlja se da se ovaj
francuski igrač odlučio na ovakav potez iz
religijskih razloga. Pogba je, naime, pri-
mio islam 2019. godine, kada je za medi-
je rekao da je to bila “dobra promjena u
njegovom životu”.
Švedski modni lanac “H&M” na-
nio je sebi početkom 2018. godine šte-
tu nepromišljenim marketingom. Tada
je kompanija na svojoj web-stranici, za
jednu od reklamnih fotografija, izabrala koja iza sebe ima prošlost staru 118 godi-
tamnoputog dječaka za promociju dukse- na, kupio je 2005. godine “Jon Moeller”
rice na kojoj je pisalo “Najcool majmun za 57 milijardi dolara. Izvršni direktor
u džungli”. Ubrzo nakon što se pojavila, kompanije “Moeller” izjavio je 2019. go-
ova fotografija izazvala je velike reakcije dine da je “pad u potražnji za brijanjem
na društvenim mrežama. Reagirala su i negativno utjecao na prodaju njihovih
poznata lica, među kojima je bio i NBA proizvoda kao što su brijači, pjene, gelo-
igrač LeBron James, koji je na svom In- vi i balzami nakon brijanja”.
stagramu objavio fotomontažu istog tog U aprilu 2018. godine dvojica tamnopu-
dječaka, ali sa zlatnom krunom na glavi. tih momaka, koji su čekali svoje poslovne
Uz to je napisao: “Ja ovdje vidim jednog partnere u poslovnici “Starbucksa” u Phi-
kralja”, dodajući da se Afroamerikanci ladelphiji u SAD-u, željeli su koristiti toa-
i dalje suočavaju s preprekama i bore s let bez kupovine bilo kakvog “Starbucks”
predrasudama kako bi bili prihvaćeni u proizvoda. Samo zbog toga, uposlenici
društvu. Ova nepromišljena marketinška “Starbucksa” pozvali su policiju koja je
kampanja, koja je prouzrokovala optužbe privela momke pod optužbom da su “bez
za rasizam, koštala je “H&M” i kroz tržiš- dozvole ušli na privatni posjed”. Nakon
nu vrijednost. Tada su vrijednosti njenih incidenta, “Starbucks” je dobio mnoštvo
dionica pale na nivo na kojem nisu bile negativnih kritika na društvenim mrežama, agencijom rasističke komentare, između
skoro deset godina. što je rezultiralo najmanjom popularnošću ostalog, upotrijebio je i iz jezika izopće-
ovoga brenda u posljednjih deset godina. nu uvredljivu riječ “nigger”. Nakon što
“ČUDNI” GUBICI SVJETSKIH Izvršni direktor Kevin Johnson uputio je su ove izjave dospjele na društvene mre-
KOMPANIJA izvinjenje zbog incidenta. Osim toga, već u že, prodaja brenda pala je za 10,5 posto u
Nekada nije moguće ni pretpostavi- maju “Starbucks” je na pola dana zatvorio kratkom vremenu, a Schnatter je morao
ti kakve sve štete mogu pretrpjeti velike osam hiljada poslovnica u Americi kako podnijeti ostavku.
kompanije. Dovoljan je ponekad samo bi izveo obuku o rasnoj diskriminaciji za Da i najskuplji vodeći svjetski brendovi
neki novi modni trend pa da to nanese 175 hiljada uposlenih. mogu griješiti, pokazao je i “Gucci” 2019.
štetu i svjetski poznatim markama. To se godine, kada je na tržište plasirao dizajn
dogodilo i kompaniji “Procter&Gamble” ŠTETE ZBOG RASIZMA koji je podsjećao na simbole koji su vrijeđa-
(P&G), koja je vlasnik brenda “Gillette”. Još jedan poznati brend koji je iznenada li crnce. “Gucci” je naišao na oštre kritike
Nakon modnog trenda “puštanja brade” pretrpio velike štete bio je “Papa John’s”, da promovira rasistički trend “blackface” s
kod muškaraca, koji je već godinama u lanac restorana za dostavu pizza. Osni- obzirom na to da je dizajn predstavljao crno
porastu, “Gillette” je pretrpio gubitak od vač i CEO ovoga brenda John Schnatter lice s velikim iscrtanim crvenim usnama.
osam milijardi dolara. Kompaniju P&G, koristio je na sastanku s marketinškom “Gucci” je putem društvenih mreža upu-
tio izvinjenje i obećao povlačenje spornog
Nakon pobjede Francuske nad Njemačkom, francuski nogometni dizajna iz svih poslovnica i online prodaje.
Slično je doživio i modni gigant “Pra-
reprezentativac Paul Pogba uzeo je na konferenciji za novinare da” nakon što je u kolekciji “Pradamalia”
flašu piva kompanije “Heineken” sa stola i stavio je ispod. Iako predstavio crne maskote s velikim crve-
nim usnama koje liče na majmuna. Na-
nije dao nikakav komentar ovim povodom, pretpostavlja se da kon kritika i optužbi za rasizam, kom-
se ovaj francuski igrač odlučio na ovakav potez iz religijskih panija je uputila izvinjenje i povukla sve
sporne proizvode iz prodaje. Samo jedna
razloga. Pogba je, naime, primio islam 2019. godine. maskota koštala je 550 dolara. n

STAV 25/6/2021 65