Page 24 - STAV broj 410

POLITIKA

Država, to smo mi

MEKDONALDIZACIJA DRUŠTVA

I MEHKA MOĆ HAMBURGERA

Zašto Ritzer koristi pojam mekdonaldizacija? Razlog opravdanosti korištenja tog pojma jeste
historijski. Naime, kao što je poznata fraza „prvo popovi, pa topovi...“ vezano za SPC i VRS, tako

u geopolitičkom smislu imamo sličan metod – prvo „otvaranje McDonaldsa“, a onda priliv svih
„američkih“ (tzv. univerzalnih) vrijednosti i potpuno porobljavanje društva.

PIŠE: Uzeir ALISPAHIĆ
S
pojavom masovnih medija sve je
izraženiji fenomen tzv. soft power
(mehke moći), kako ju je nazvao
Joseph Nye, naučnik koji je odre-
dio značenje tog pojma. Joseph Nye meh-
ku moć ovako definira: „Sposobnost uvje-
ravanja drugih da žele što vi želite. Država
može postići rezultate koje želi u svjetskoj
politici zato što je druge države žele slije-
diti, diviti se njezinim vrijednostima, opo-
našati njezin primjer, težiti njezinoj razini
napretka i otvorenosti. Dakle, mehka moć
predstavlja sposobnost zavođenja i privla-
čenja, a privlačenje često vodi do oponaša-
nja. Ako država uspije svoju moć učiniti
legitimnom u očima drugih, njezine želje
naići će na manji otpor. Ukratko, univer-
zalnost kulture u pojedinoj državi i njezina
sposobnost stvaranja institucija koje uprav-
ljaju raznim područjima na međunarodnoj
sceni predstavljaju ključne izvore moći.“
Za razliku od tvrde moći ili opipljive
sile (ekonomske i vojne), koja se uglavnom
koristila kroz historiju čovječanstva, danas
se geopolitičke borbe vode uglavnom putem
mehke moći, jer ona omogućava zavođenje
i porobljavanje putem propagande tako da
građani određene države budu „za koloni-
zaciju spremni“. Ovo je ujedno najopasniji
pristup jer kroz historiju imamo otvoreni
kolonijalizam, dok je danas na geopolitičkoj
sceni licemjerni neokolonijalizam, koji sva-
ku suverenu državu nastoji „porobiti“, ali
uz riječi da to nije cilj, nego da je cilj „de-
mokratizacija, napredak...“ (isprazne pra-
zne fraze kojima vrve mediji). Očigledno da
demokratizirati društvo može se prevesti i
u amerikanizirati društvo, jer svako opona-
šanje američkog načina života se tretira kao
pozitivan demokratski iskorak.

MCDONALDS U SLUŽBI „MEHKE MOĆI“
SAD-A
Primjer proizvodnje ogromne količi-
ne mehke moći jesu Sjedinjene Američke

24 13/1/2023 STAV