Page 245 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 245
Pg: 245 - 8-Front 21-06-20
פרק עשרים
החיים ברשת
מרבית הצרכים שאנו חשים — הצורך להתפוגג ,להתבדר ,לנהוג ולצרוך
בהתאם למודעות הפרסומת ,הצורך לאהוב ולשנוא את מה שאחרים
אוהבים ושונאים — שייכים לקטגוריית הצרכים הכוזבים .לצרכים אלה
יש תוכן ותפקיד חברתי ,הנקבעים על ידי כוחות חיצוניים ,שלפרט אין
שליטה עליהם.
מרקוזה ,האדם החד־ממדי
ההתקדמות המואצת של הטכנולוגיה יצרה מציאות שבה המסגרות האתיות
שכיוונו את התנהלותנו כחברה אנושית לא מצליחות לעמוד בקצב והן
מוחלפות במערכת ערכים הנותנת עדיפות למוטיבציות ,דחפים ויצרים
שעד היום הצלחנו להדחיק .אחד מהשינויים המשמעותיים ביותר שקרו
לנו ,מבלי ששמנו לב לכך ,הוא שהתמכרנו לכימות של הערך העצמי.
במהלך ההיסטוריה יצרו בני האדם דרכים רבות לשדר לעולם מהו הסטטוס
החברתי שלהם ,אך אף לא דרך אחת נמצאה יעילה כמו כפתור הלייק,
המאפשר לכמת לעיני כול את הערך שלנו .לכימות יש משמעויות חברתיות
מרחיקות לכת .הוא מתורגם באופן אוטומטי לתחושת קבלה ואהבה בעולם
החברתי .על פי הסוציולוג ז׳אן בודריאר ( )Jean Baudrillardהטשטוש
בין האמיתי לבדיוני יוצר היפר־מציאות ,כלומר ,אנו חושבים שאנו חיים
בעולם האמיתי בעוד שלמעשה כולנו חיים בהדמיה של מציאות המוכתבת
באמצעי התקשורת ( .)Baudrillard, 1994המראה החיצוני האידיאלי ,חיי
המין האידיאליים ,כישורים מקצועיים אידיאליים — כל אלה הם היפר־
מציאויות שמשתכפלות בכל אמצעי התקשורת האפשריים ,ואנו מפנימים
אותן באופן תת־מודע עד שאנו חושבים שזהו אופיינו האמיתי .אין לנו עוד
דרך להבחין בין מה שאנחנו באמת ובין מה שמכתיבים לנו להיות .מערכת
הדירוג החברתי נוגעת בפחדים העמוקים ביותר שלנו וברצונות החברתיים
[]245
