Page 283 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 283 - 10-Back 21-06-20‬‬

‫ההראוו ותרבות רשתות ה ‪283‬‬

‫היכן הן ענקיות הטכנולוגיה בסיפור הזה?‬
‫באוקטובר ‪ 2019‬פרסמה אינסטגרם הודעה על כך שבכוונתה להסיר את‬
‫כל הפילטרים המקושרים עם ניתוחים פלסטיים כמו "פלסטיקה" ו־"‪Fix‬‬
‫‪ "Me‬על מנת שלא לפגוע בדימוי הגוף של צעירים וצעירות ברחבי העולם‪.‬‬
‫החלטה זו של אינסטגרם לחסום פילטרים שעשויים לעודד בני נוער לבצע‬
‫התערבויות פלסטיות וניתוחים קוסמטיים מצטרפת לשורה של החלטות‬
‫דומות שבהן נקטה החברה‪ ,‬ובהן‪ ,‬צמצום חשיפה לתכנים ומודעות בנושאי‬
‫דיאטה קיצונית‪ ,‬תרופות פלא ועידוד הפרעות אכילה‪ .‬בה בעת‪ ,‬החליטה‬
‫פייסבוק (הבעלים של אינסטגרם)‪ ,‬להחיל פיילוט שמטרתו למנוע השוואה‬
‫חברתית במספר מדינות‪ .‬פייסבוק הבינה לפני זמן רב שאנשים עסוקים‬
‫באופן אובססיבי בספירת הלייקים‪ ,‬מה שמשליך ישירות על הרווחה‬
‫הנפשית שלהם‪ ,‬אך עד לאחרונה עשתה כל שביכולתה כדי לעודד זאת‬
‫ויצרה מציאות שבה ההתמכרות ללייק הגיעה עד לדרגה שהחוויה עצמה‬
‫משמעותית פחות מהתיעוד של החוויה‪ .‬לאחרונה ספגה פייסבוק פגיעה‬
‫אנושה בתדמיתה כתוצאה מכמה מכות כואבות שנחתו עליה‪ .‬הביקורת‬
‫המשמעותית ביותר הייתה פרשת קיימברידג׳ אנליטיקה‪ ,‬שעליה הרחבנו‬
‫בפרק "כוחה של מניפולציה רגשית"‪ ,‬במסגרתה נחשפו פרופילים של‬
‫מאות אלפי משתמשים‪ .‬במקביל‪ ,‬מספר לא מבוטל של מחקרים אקדמיים‬
‫הראו שבילוי זמן ארוך ברשתות החברתיות מתקשר עם דיכאון‪ ,‬חרדה‬
‫ודימוי עצמי נמוך‪ ,‬בפרט אצל צעירים ובני נוער‪ .‬ואם לא די בכך‪ ,‬בכירים‬
‫לשעבר‪ ,‬שחלק מהם היו מהמייסדים של ענקיות הטכנולוגיה‪ ,‬החלו לצאת‬
‫כנגד החברות שהם עצמם היו שותפים בהקמתן‪ .‬במענה לביקורות הקשות‬
‫שהופנו נגדה מכל עבר‪ ,‬החליטה פייסבוק להגביר את האבטחה‪ ,‬לערוך‬
‫שינוי באלגוריתם כך שיוביל לבילוי "זמן משמעותי" ברשתות‪ ,‬והשיא‬
‫היה כאשר אינסטגרם יצאה בפיילוט במספר מדינות שבמסגרתו הסירה‬
‫מהאפליקציה את הדבר החשוב ביותר לגולשים שלה — את כפתור הלייק‪.‬‬
‫הביקורות הקשות שהופנו נגד פייסבוק ואינסטגרם לא פסחו על ענקיות‬
‫הטכנולוגיה האחרות‪ .‬אפל וגוגל הפתיעו כשפיתחו כלים לצמצום זמן‬

‫הבהייה שלנו במסך‪ ,‬לכאורה בניגוד לאינטרס שלהן‪.‬‬