Page 284 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 284
Pg: 284 - 10-Front 21-06-20
תחאו םירשע קרפ 284
אחד מהטרנדים הבולטים ביותר בשנת 2018הוא ללא ספק טרנד ה ֽשלומּות
הדיגיטלית ( .)Digital Well-beingמספר הולך וגדל של משתמשים החלו
להבין את ההשלכות של הטכנולוגיה על החיים שלנו ,והחברות הבינו
שאם הן מעוניינות לשמר את שמן כחברות אחראיות המונעות על ידי
ערכים מסוג רווחה פסיכולוגית ואנושות טובה יותר ,הן חייבות לשחק את
המשחק .למעשה ,לא נותרה בידן הברירה .לפתע נשמע מארק צוקרברג,
מייסד ומנכ"ל פייסבוק ,מצהיר מעל כל פלטפורמה אפשרית שמבחינתו
זה דווקא ממש בסדר שמשתמשים יגלשו בפייסבוק פחות שעות ,כל עוד
השעות האלה מנוצלות טוב יותר .הרשת החברתית אפילו הודיעה שהיא
מפתחת כלי לניהול זמן שיסייע בכך .גם גוגל ואפל יצאו עם סדרה של
אפליקציות לניהול זמן ושמירה על אורח חיים מאוזן יותר במטרה לסייע
למשתמשים להחזיר את השליטה אל חייהם .אך הצעד המשמעותי ביותר
שנעשה עד היום הוא ,ללא ספק ,הסרת כפתור הלייק .בצעד חסר תקדים
שהחל באינסטגרם ,החליטה פייסבוק שלא לאפשר לראות כמה לייקים
קיבלו משתמשים אחרים ,וכל משתמש יהיה חשוף אך ורק למספר הלייקים
שהוא קיבל על הפוסט שהעלה .בכך היא קיוותה למנוע את ההשוואה בין
המשתמשים על בסיס כמות הלייקים שקיבל כל משתמש .החברה סברה
שאם תצליח למנוע את ההשוואה בין האחד לשני ,יהיו המשתמשים עסוקים
באיכות התוכן .הרעיון היה להוריד לחץ מבני הנוער ,להפוך את הפלטפורמה
לתחרותית פחות כך שיפסיקו לדאוג מכמות הלייקים שקיבלו על כל פוסט,
יבלו זמן רב יותר ביצירת חיבור עם אנשים וישקיעו זמן בדברים שהם
באמת אוהבים לעשות .הטענה הייתה שהפיילוט ימשיך למדינות נוספות
ובהמשך גם לחברת האם פייסבוק ,אך נראה שהתוכנית נעצרה בפיילוט.
הסיבה לכך היא שהסרת הלייקים נועדה מלכתחילה לכישלון .כפי שראינו,
ההתמכרות ללייקים ,או בשמה האמיתי — ההתמכרות לבחינה מתמדת
של כמה אני שווה ,עובדת על אותם אזורים במוח שמעורבים בהתמכרות
לסמים .התמכרות זו עובדת על מנגנוני התגמול במוחנו .הצעד של הסרת
הכפתור הוא בבחינת גמילה באחת מהסם ובצורה לא מבוקרת ולא מותאמת
ולכן לא היה לזה סיכוי להצליח .אנשים התרגלו למדוד את ערכם החברתי,
