Page 32 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 32 - 1-Front 21-06-20‬‬

‫‪ 3 2‬מבוא‬

‫כיצד יתקבל המסר שלנו אלא האמצעי שבו אנו משתמשים כדי לתקשר‪.‬‬

‫‪1‬‬

‫המדיום שבו נעשה שימוש לצורך העברת מסר משולב כבר בתוך המסר‬
‫עצמו‪ .‬הטכנולוגיה החדשה היא לא רק עוד אסופת פונקציות וכפתורים‬
‫במכשיר אלא פקטור שמשנה יחסים בין אנשים‪ ,‬משום שהוא משנה את‬
‫צורת התקשורת ביניהם ואת תוכנה‪ .‬אנחנו מעצבים את הטכנולוגיה שלנו‬
‫והיא בתורה מעצבת אותנו‪ .‬המדיום מכתיב במידה רבה כיצד יתפרש‬
‫ויתקבל המידע אצל הנמען‪ .‬הסביבה היא בעלת השפעה יסודית על חיינו‬
‫הגם שאנו תופשים אותה כמובנת מאליה והיא נעשית לבלתי נראית מבלי‬

‫שנרגיש בכך‪.‬‬
‫ִחשבו לרגע על המשמעות של הדברים — אנחנו מתעוררים בבוקר‬
‫ומרגישים שאנו מקבלים החלטות‪ ,‬מרגישים שאנו מחליטים מה ללבוש‪,‬‬
‫מה לאכול‪ ,‬מה לרכוש‪ ,‬לאיזו תוכנית פנסיה להצטרף‪ ,‬בעוד שלמעשה‬
‫רבות מההחלטות מתקבלות לא על ידינו — הן מתקבלות על ידי האדם‬
‫שמעצב את הטופס‪ ,‬האתר‪ ,‬או האפליקציה‪ .‬וודרו הרצוג (‪Woodrow‬‬
‫‪ )Hartzog‬מסביר בספרו ‪ )2018( Privacy Blueprint‬שהמשמעות האמיתית‬
‫של פיתוח טכנולוגיה שנועדה לשימוש המוני היא הגבלת טווח הבחירות‬
‫שלנו‪ ,‬כלומר‪ ,‬שהשירותים המוצעים לקהל הרחב נבנים בהכרח באופן‬
‫שמגביל את הבחירות שלנו‪ .‬במילים אחרות‪ ,‬אנחנו יכולים לבחור רק מתוך‬
‫האפשרויות שמוצגות לנו‪ .‬ישנן מאות אפשרויות שלא מוצגות לנו ואין לנו‬
‫שום גישה אליהן‪ .‬כל זה קורה לא במקרה או כפי שאמר טריסטן האריס‪,‬‬
‫״פילוסוף מוצר״ בחברת גוגל אשר הקים את המרכז לטכנולוגיה הומנית‪:‬‬

‫״מי ששולט בתפריט — שולט בבחירות שלנו‪.‬״‬
‫ועתה‪ ,‬שוו בנפשכם אפליקציה אחת המשלבת יחד את הלייקים‬
‫והתגובות שאתם מקבלים בפייסבוק ובאינסטגרם‪ ,‬ההמלצות שכותבים‬
‫עליכם בלינקדין‪ ,‬מספר העוקבים שלכם בטוויטר‪ ,‬הדירוג שמעניקים לכם‬
‫הנהגים שהסיעו אתכם באובר או בגט והדירוג שמעניקים לכם המוכרים‬
‫באיביי בתום כל רכישה‪ .‬דמיינו עולם שבו דירוג זה קובע את האופן שבו‬
‫תחיו את חייכם‪ ,‬את הסביבה שבה תגורו‪ ,‬את המעגלים החברתיים שאליהם‬
‫תשתייכו‪ ,‬את סוגי העבודה שאליהם תוכלו להתקבל‪ ,‬ואת השירותים שלהם‬