Page 31 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 31
Pg: 31 - 1-Back 21-06-20
מבוא 31
מהי כוחה של תעמולה .מסוחרר מההצלחה של הקמפיין ,עלה בראשו של
ברנאיס רעיון מהפכני והוא לגייס את אותן השיטות לעיצוב דעת הקהל גם
בעתות שלום.
את הפרק הראשון של ספרו פרופגנדה :לעשות סדר בכאוס פותח
ברנאיס כך" :היכולת לעשות מניפולציה על העמדות וההרגלים של ההמון
באופן אינטליגנטי הוא אלמנט מרכזי בחברה דמוקרטית .אלו המשכילים
למשוך בחוטים מייצרים מנגנון נסתר של שליטה והם השליטים האמיתיים
בכוחה של המדינה .)Bernays, 1928, p. 9( ".מי שיידע לשלוט בכלים
האלה יכול לייצר מהלכים שישנו את ההיסטוריה .בפרט כאשר הטכנולוגיה
מאפשרת לקחת רעיונות אלו ולהטמיע אותם בתוך המערכות שבהן אנו
נוהגים להעביר את זמננו .במעבר מהיר לזמננו ,אחד מהסיפורים שהסעירו
את ארצות הברית בבחירות לנשיאות 2016קשור בחברה בשם "קיימברידג׳
אנליטיקה" שהצליחה לייצר לעצמה גישה לנתוני הפרופיל של מאות אלפי
משתמשים בפייסבוק ובאמצעות דפוסי הלייקים של המשתמשים הרכיבה
פרופיל אישיותי שלהם ושיגרה מסרי שכנוע ממוקדים .אם ,למשל ,מצביע
דורג גבוה ב"שמרנות ,לאומנות ופחד משינויים" ,הוא קיבל מסר המדגיש
שרק לטראמפ יש את הכוח להגן מהשינויים הצפויים במדיניות ,שטראמפ
ידאג להחמיר הגבלות על כניסת מהגרים ויילחם לשימור הסטטוס קוו.
האנתרופולוגית נטשה שול ( ,)Natasha Schullמראה בספרה התמכרות
לפי תכנון ( )2012כיצד מכונות המזל גורמות למשתמשים לעבור למצב
תודעה מיוחד שבו דאגות ,חששות ומודעות לסביבה ולעצמם נעלמים.
הטלפון הנייד לא רק מעוצב על בסיס עקרונות זהים לאלה של מכונת
ההימורים ,אלא גם מאפשר ניתוק מהסביבה ומעבר אל "אזור הכלום"
הנכסף שתיאר פרויד מאה שנה קודם לכן בספרו פסיכולוגיה של ההמון
ואנאליזה של האני ( )1921כ"נסיגה למצב של פעילות נפשית פרימיטיבית".
ספרו האלמותי של מרשל מקלוהן ( )Marshall McLuhanהמדיום הוא
המסר ,שנכתב ב־ 1967בהקשר לטלוויזיה והמעבר ל"חברה אלקטרונית",
כפי שכינה זאת ,מקבל בימינו משמעות נוספת .המדיה היא הסביבה
שמעצבת את התנהגות האדם .מקלוהן סבור שלא התוכן הוא שקובע
