Page 26 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 26
Pg: 26 - 1-Back 21-06-20
26מבוא
המערבית .רעיון הבחירה החופשית טומן בחובו הנחת יסוד והיא שיש
לנו רצון חופשי ,שאנו שולטים בקבלת ההחלטות שלנו ובהתנהגות שלנו.
המהפכה התודעתית בחסות הרציונליות הביאה לכך שנוכל לבחור למי
להצביע ,היכן לחיות ,מה לקנות ,עם מי להתחבר ,כיצד להתפרנס .תפיסת
הסובייקט כאחראי היחיד על נסיבות חייו היא הבסיס שעליו מושתתות
תפיסות עולם ניאו־ליברליות וקפיטליסטיות אשר התומכות הגדולות בהן
הן ענקיות הטכנולוגיה בעמק הסיליקון.
תפקיד הטכנולוגיה בסיפור הזה הוא לסייע בהגשמת הבחירות ,במימוש
הרצונות ,הדחפים והמאוויים של האדם החופשי בכל אופן שירצה .לכל
בעיה בעולם ובקיום האנושי יש פתרון בדמות החופש לבצע בחירות,
ואם רק תהיה לכולם גישה שווה לתוכן ולמידע ,וכן פתרונות טכנולוגיים
יעילים ,נהיה כולנו מאושרים.
רעיונות אלו על רצון חופשי חלחלו עמוק לתרבות שלנו .כל מאמר על
"הצרכן החדש" נפתח בתובנה על כך שהצרכן החדש יודע מה הוא רוצה
ותפקיד הטכנולוגיה לסייע לו בגישה מהירה לכל מקורות המידע בטרם
יקבל החלטה .אומנם ,הצרכנים מודעים לכך שהם מהווים מטרה לפעילות
שיווקית אגרסיבית ,ועם זאת מאמינים בלב שלם שהם חזקים ,עצמאים
במחשבתם ומסוגלים לזהות מתי הם נתונים למניפולציות .כאשר הם
נשאלים כיצד הם מקבלים החלטות על רכישת מוצר מסוים ,הם מספרים
על תהליך חשיבה מאומץ ורציונלי.
רעיון הבחירה החופשית מקביל לרעיון שכדור הארץ הוא מרכז
היקום .שניהם מושתתים על התחושות שלנו .התפיסה על פיה המציאות
מוגבלת למה שניתן לתפוס באמצעות החושים ממשיכה לסנוור אותנו
מלראות את המציאות נכוחה ,אבל המהפכה התפיסתית הבאה כבר בפתח.
ניקולאוס קופרניקוס היה זה שהוביל את המהפכה התפיסתית הראשונה.
הוא היה הראשון לערער על חשיבות האדם והזיז אותו ממקום מושבו
במרכז היקום למקום ריאלי יותר ככוכב לכת נוסף ,אחד מני רבים .אלא
שלא זה היה העניין המרכזי .קופרניקוס היה הראשון לנטוע את הזרעים
להבנה שהאמונות שלנו מוגבלות למה שאנחנו מסוגלים לתפוס באמצעות
