Page 203 - Catalogue de formation 2018 - 2020

TIRER PROFIT DE SES ETUDES MARKETING

2 Jours
Objectifs
• Diagnostiquer un besoin d’étude
• Définir l’étude en adéquation avec l’objectif marketing
• Briefer un institut d’études
• Maîtriser la mise en œuvre, le suivi et le budget de l’étude
• Analyser et exploiter les résultats

Compétences visées
• Faire un diagnostic clair du besoin d’étude
• Préconiser un type d’études et en maîtriser la supervision, la réalisation et
l’exploitation

Contenu indicatif
• Procéder au cadrage d’une étude : de l’identification de la problématique
marketing au besoin d’étude formalisé
• Choisir la méthodologie appropriée : une étude qualitative et/ou une étude MARKETING & INNOVATION
quantitative
• Comprendre chaque étape d’une étude qualitative
• Comprendre chaque étape d’une étude quantitative
• Travailler avec un institut d’études
• Analyser, exploiter les résultats et en déduire un plan d’actions

Population concernée
• Responsable Marketing, Chef de produits, Chargé d’études et collaborateurs
impliqués dans la mise en œuvre d’études de marchés

Dispositif
• Présentiel

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