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5感 만족
귀감(龜鑑)
광고와 소비자의

숨바꼭질

이종민 (2반)

나는 대학에서 광고를 가르치고 있다. 이 대목에서 새삼 광고가 우리 사회에

어떠한 긍정적 역할을 수행하는지, 우리가 매일 이용하는 신문, TV, 인터넷과 같
은 미디어들의 주요 수입원이 광고이며, 따라서 광고가 존재하지 않는다면 양질
의 프로그램 콘텐츠 제작은 엄두도 내기 힘들고, 조금 과장해서 말하면 미디어의
존립 자체가 가능할 수 없다는 설명을 하고 싶지는 않다.

그런 얘기를 여기서 강조한다고 해도 우리들의 광고에 대한 긍정적이지 못한
태도가 쉽게 변할 가능성은 만무하기 때문이다. 우리에게 일반적으로 광고란 공
공적 가치의 추구보다는 기업의 이윤 창출을 목적으로 하는 상업성 색채가 강하

고, 소비자들로부터 팩트 기반의 신뢰성이 담보되어 있다기 보다는 다소 과장적
이고 기만적 요소를 담고 있으며, 상품에 대한 유용한 정보를 제공하기 보다는
감성적 터치를 통해 소비자의 합리적, 이성적 판단에 혼동을 주는 그런 존재로
인식되어 왔다.

이러한 부정적 인식 때문인지 많은 사람들이 어떡해서든지 광고를 회피하려
한다. 예를 들어, TV를 시청하다가 광고가 시작되면 채널을 돌렸다가 광고가 끝

140 _ 서울고 35회 졸업 40주년 기념 문집