Page 51 - E-MODUL EFK_Neat

E-Modul
Etika & Filsafat Komunikasi

masyarakat melihat konstruksi kebenaran yang ditawarkan oleh

iklan merupakan kebenaran itu sendiri. Iklan menjungkirbalikkan
apa yang sebelumnya merupakan kebutuhan (need) bagi

masyrakat untuk kemudian diubah menjadi keinginan (want), begitu
juga sebaliknya. Contoh kecil misalnya, persoalan makan daging

ayam yang sejatinya merupakan kebutuhan tetapi oleh iklan

dicitrakan sedemikian rupa bahwa makan yang sehat, nyaman dan
menggembirakan, dan karenanya merupakan makan yang benar,

justru ada pada KFC atau McDonald misalnya. Publik tidak lagi
melihat makan daging ayam sebagai sebuah kebutuhan, tetapi

menjadi keinginan.

Etika periklanan sendiri mengatakan bahwa pengiklan
memiliki tanggung jawab atas kebenaran informasi tentang produk

yang diiklankan. Termasuk ikut memberikan arah, Batasan, dan
masukan pada iklan agar tidak terjadi janji yang berlebihan atas

kemampuan nyata suatu produk. Seberapa jauh tanggung jawab
pengiklan pada pesan-pesan iklan yang melangggar etika, akibat

kesalahan informasi yang diberikan kepada perusahaan

periklanannya. Tingginya tingkat pelanggaran etika iklan obat
bebas, obat tradisional, dan suplemen makanan saat ini sudah

sangat memprihatinkan. Padahal ketiga kategori produk tersebut
termasuk memiliki teknis medis yang membahayakan masyarakat

bila digunakan secara tidak benar atau tidak wajar.

39