Page 50 - E-MODUL EFK_Neat

E-Modul
Etika & Filsafat Komunikasi

tentang hal tersebut. Kondisi tersebut menjadi lebih rumit bila

seorang jurnalis kemudian mendapat tekanan dari kekuatan politik
atau ekonomi.

Ketiga, suatu laporan mesti bersifat fair dan seimbang.
Prinsip ini menghindari bias yang sangat mungkin timbul dalam satu

laporan. Seorang reporter haruslah menguasai materi yang

dilaporkan sehingga ia akan tahu ketika laporannya bias. Alvin Day
mengatakan bahwa, reportase yang bias sangat berpotensi muncul

dalam situasi kritis, seperti pada peristiwa 9/11 di New York, di
mana jurnalis sendiri tidak mengetahui apa sebenarnya yang terjadi

Ketika itu.

Tentang ambiguitas kebenaran dalam media, Bill Kovach
dan Rosentiel, wartawan Amerika menulis dalam buku yang

berjudul The Elements of Journalism: What Newspeople Should
Know and the Public Should Expect (2001), menerangkan bahwa

masyarakat butuh prosedur dan proses guna mendapatkan apa
yang disebut kebenaran fungsional. Polisi melacak dan menangkap

tersangka berdasarkan kebenaran fungsional. Hakim menjalankan

peradilan juga berdasarkan kebenaran fungsional. Pabrik-pabrik
diatur, pajak dikumpulkan, dan hukum dibuat. Guru-guru

mengajarkan sejarah, matematika, fisikan, atau biologi pada anak
sekolah. Semua ini adalah kebenaran fungsional.

Dikotomi lain pada media adalah kebenaran dalam iklan.
Kebenaran dalam iklan, maka sejatinya tidak lebih dari logika

ekonomi liberal, yang berujung pada akumulasi keuntungan. Iklan

mengkonstruksi kebenarannya sendiri untuk kemudian digandakan
secara massal dan terus-menerus, sehingga pada akhirnya

38