Page 44 - proposal skripsi 2 new

Sedangkan dalam menentukan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan rumus

slovin dengan tingkat kepercayaan 0,05%.
n =
+ ( )
Keterangan:
n = Jumlah Sampel

N = Jumlah Populasi

e = Batas Toleransi Kesalahan (Error Tolerance)
Berdasarkan rumus tersebut, makan jumlah sampel yang diambil adalah

n = =
+ ( ) + ( , )
= = 398,148148 dibulatkan menjadi 398

Maka dari jumlah populasi sebesar 86.000 diperoleh sampel sebanyak 398 sampel.

3.5 Definisi Operasional Variabel penelitian

Definisi operasional variabel memberikan kejelasan serta batasan terhadap

penyusunan konsep dalam mempersiapkan dan menyusun suatu kuesioner penelitian.
Dalam penelitian ini maka akan dijelaskan definisi variabel operasional adalah

sebagai berikut :

3.5.1 Social Media Marketing

Sosial media marketing adalah promosi online yang menggunakan media

sosial untuk mengomunikasikan produk dengan memanfaatkan komunitas yang jauh
lebih besar.Menurut Gunelius (2011) terdapat empat indikator yang dijadikan sebagai

variabel kesuksesan social media marketing yaitu

e. Content Creation
Akun @kulinerjember dapat menciptakan konten unik yang menarik tentang

produkdan dapat mewakili kepribadian suatu produk yang dipromosikan, sekaligus
bermanfaat dan dipercaya oleh target konsumen sehinga dapat mendorong keputusan

pembelian.
f. Content Sharing

Konten yang dibagikan oleh akun @kulinerjember kepada komunitas sosial dapat

memperluas jaringan bisnis, menarik perhatian serta memperkuat kesadaran merek.
g. Connecting

３９