Page 40 - proposal skripsi 2 new
P. 40

1. Tie strength (kekuatan sebuah hubungan) adalah struktur multidimensi yang

                   mengombinasikan durasi serta intensitas emosi, rasa saling percaya, komunikasi dua
                   arah yang memberi karakter sebuah ikatan. Karakter ini memungkinkan untuk berbagi

                   informasi serta meningkatkan kepercayaan seseorang yang dapat menggerakkan
                   seseorang membeli sebuah produk.

                   2. Network density (kepadatan jaringan) yang mencerminkan hubungan dalam sebuah
                   jaringan. Semakin banyak informasi produk yang dibagikan maka semakin tinggi

                   keyakinan terhadap suatu produk. Hal tersebut dapat meningkatkan keterlibatan

                   seseorang untuk mencari tahu lebih dalam mengenai informasi tentang sebuah produk.
                   3. Network centrality (sentralitas jaringan) yang merujuk pada kekuatan posisi

                   seseorang dalam sebuah jaringan. Seseorang yang menempati posisi penting dapat
                   menjadi acuan untuk individu lain dalam memengaruhi arus informasi serta niat beli..

                   4. Homophile (kesamaan karakteristik). Merujuk pada identitas sosial yang melekat
                   secara eksternal maupun internal. Adanya kesamaan karakteristik dapat memengaruhi

                   konsumen online dalam memutuskan untuk mengkonsumsi sebuah produk. Hal

                   tersebut karena konsumen memandang dirinya sebagai seseorang yang memiliki
                   kesamaan satu sama lain dengan individu lain. Keputusan pembelian seorang di media

                   sosial dipengaruhi oleh seberapa jauh mereka berpartisipasi dan bagaimana

                   karakteristik struktur jaringan sosial mereka.


                   2.5 Kerangka Konseptual



                          Kerangka konsep adalah kerangka hubungan antara konsep-konsep yang ingin
                   diamati dan diukur melalui penelitian-penelitian yang akan dilakukan berdasarkan

                   kerangka teoritis yang dikemukakan oleh Susanti (2016). Berdasarkan pengertian

                   tersebut kerangka konseptual ini bertujuan untuk mengetahui antara variabel bebas
                   media social marketing (X), dan variabel terikat keputusan pembelian (Y). penelitian

                   ini menganalisis mengenai variabel-variabel yang memengaruhi keputusan pembelian
                   pada followers akun instagram @kulinerjember. Kerangka konseptual dapat

                   digambarkan sebagai berikut:















                                                           ３５
   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45