Page 41 - proposal skripsi 2 new

Tabel 3 Kerangka Konseptual

Indikator Social Media Indikator Keputusan
Marketing (X): Pembelian (Y):
a. Pengenalan kebutuhan
a. Content Creation
atau masalah
b. Content Sharing
b. Pencarian informasi
c. Connecting
c. Evaluasi alternatif
d. Community Building
d. Keputusan Pembelian
e. Perilaku Pasca

Pembelian

2.6 Hipotesis Penelitian

Hipotesis penelitian merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah

penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk
kalimat pertanyaan, dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan hanya

didasarkan pada teori relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang

diperoleh melalui pengumpulan data (Sugiyono, 2018). Dapat disimpulkan bahwa
hipotesis ada karena adanya penelitian-penelitian yang telah dilakukan sebelumnya.

Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh
signifikan dari social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada

akun instagram @kulinerjember.

３６