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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
- distingue su productos de la competencia
- facilita la compra del producto de la empresa
- facilita la compra repetitiva del producto
- facilita la publicidad y promoción del producto
- facilita la introducción de nuevos productos
Para el comprador de un producto.
- facilita la identificación del producto o servicio
- identifica al fabricante o vendedor
- garantiza determinadas prestaciones del producto
Existe otro tipo de clasificación de los productos según su jerarquía (Kotler),
entendiendo como tal el orden de prioridad de los elementos, desde los que dan sentido
al producto hasta el producto en sí mismo:
1. Grupo de necesidades: es la que da origen a la idea del producto
2. Grupo de productos: engloba a todos los productos que pueden satisfacer la
necesidad fundamental
3. Clase de producto: conjunto de productos que pertenecen a una misma familia
porque se entiende que tienen una coherencia de tipo funcional
4. Línea de productos: son aquellos productos que se encuentran en una misma
clase y que están muy relacionados entre sí porque desempeñan una función
parecida, se venden a los mismos consumidores, se comercializan con los
mismos procedimientos, tienen el mismo nivel de precios, etc.
2. El Producto 10
