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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
a bajar, pero por medio de mil peripecias atmosféricas que son muy parecidas a las de
un mercado liberal.
Las causas principales de las variaciones coyunturales que trastornan la curva
fundamental son:
Fuera de la empresa: el contexto sociológico, los acontecimientos políticos y las
circunstancias económicas, etc.
En el interior de la empresa: el esfuerzo comercial y publicitario, los cambios de
precio, las concentraciones, etc.
En el primer caso, la empresa sufre o aprovecha las circunstancias favorables. En el
segundo caso, las provoca. Sin embargo, nunca las crea completamente. Pero bajo su
influencia, la curva de vida del producto siempre sigue una marcha caprichosa. Estas
fantasías hacen dudar del movimiento fundamental, que sostiene, a pesar de todo, a cada
uno de los movimientos accesorios y tomar como una vuelta de la coyuntura un simple
cambio de la tendencia. Es necesaria siempre lucidez para descubrir la razón profunda
de los movimientos diversos que el esfuerzo de la empresa no llega siempre a corregir.
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