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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

5. Tipo de productos: son aquellos que comparten, dentro de una línea, una o varias
formas de producto.

6. Marca: nombre asociado con el producto y que permite identificarlo.

7. Producto: es la unidad distinguible dentro dela marca o la línea de productos.

2.3. El ciclo de vida del producto

Este concepto de ciclo de vida es de gran importancia dentro de la política de producto.

Supone que todos los productos, desde su lanzamiento, pasan por diferentes fases o
etapas en su vida. Por ello es necesario considerar el ciclo de vida del producto para

fijar estrategias, ya que en la práctica puede pronosticarse la vida y la muerte del
producto, igual que la de un ser humano.

Vamos primero a examinar muy rápidamente y sin ninguna pretensión de originalidad

las principales características que los economistas admiten para las diversas fases de la
vida del producto, que tradicionalmente son:

a. la fase de puesta a punto (O)

b. la fase de lanzamiento (l)

c. la fase de desarrollo (II)

d. la fase de madurez (III)

e. la fase de decadencia (IV)

Durante la fase 0, el índice de crecimiento es nulo, si es que se define la fase 0 como una fase

de pura investigación: se encierra el producto en el laboratorio, a veces cubierto de secreto,
¿cómo daría origen a una cifra de negocios estando en mera experimentación? Sin embargo,

si se tiene en cuenta que la fase 0 se acaba tan sólo después del lanzamiento de algunas pre-
series o de algunas pruebas, mitad comerciales mitad técnicas, entonces la fase 0 se distingue

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