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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
Una empresa generalmente vende varios productos, por lo que el análisis de la estrategia
de productos debe contemplar:
La cartera de productos: conjunto de líneas de productos comercializados
La línea de productos: conjunto de productos homogéneos
La amplitud de cartera: número de líneas de producto
La profundidad de dicha cartera: número de productos dentro de cada línea
Esta gestión incluye la determinación del producto y su clasificación, la marca, el
estudio, el ciclo de vida del producto y la planificación del producto. La finalidad básica
de la política de producto es determinar las características necesarias en el producto, a
fin de proporcionar al mercado ese producto específico que los consumidores
demandan.
La política de producto es fundamental para la economía de la empresa y constituye un
elemento de progreso, bienestar y desarrollo para ella. En su formulación hay que
resolver tres problemas básicos:
Buscar nuevos productos
Evaluarlos y seleccionar a los mejores candidatos
Lanzar nuevos productos
El producto es la variable controlable alrededor de la cual gira el resto de las actividades
que forman el Marketing Mix y permite identificar una empresa frente a sus
competidores. El producto constituye el arma competitiva más importante de la
empresa.
Un producto es, por un lado, un conjunto de cualidades físicas; y, por otro, una mezcla
equilibrada de otra serie de elementos psicológicos, sociológicos, técnicos, y
económicos. Cabe destacar aquí:
3. La Gestión del Producto 19
