Page 100 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A Rezultati istraživanja ukazala su na tri glavna trenda. Prvi trend čini znanstveno-teh-

nološka revolucija i informatizacija gospodarstva, što dovodi do transformacije odnosa
ARIJER i srednjih poslovnih subjekata. Drugi su trend procesi političke i ekonomske integra-
između veličine poslovnog subjekta i profitabilnosti te omogućuje ekspanziju malih

cije i regionalizacije stvaraju nove izazove i prijetnje za poslovne subjekte, koji se
moraju prilagoditi višerazinskoj makromarketinškoj okolini. Treći je trend, restruk-
turiranje poslovnih subjekata kroz organizacijsku i proizvodnu decentralizaciju, koji
poslovnim subjektima osigurava da budu fleksibilniji i prilagodljiviji promjenama u

A K okolini. Dakle, u radu su analizirani trendovi u makromarketinškoj okolini i njihova
uzročno-posljedična veza i utjecaj na razvoj malih i srednjih poslovnih subjekata.
Na međunarodnom kongresu Energija i zaštita čovjekove okoline održanom u Opatiji,
1992. godine, u organizaciji Tehničkog fakulteta Sveučilišta u Rijeci i Hrvatskog udru-
ADEMSK i marketing. U radu se istražuje utjecaj tehnološkog napretka i promjena u društvu
ženja za sunčevu energiju objavljen je rad Tehnološki napredak, energetska ekologija

na stvaranje novoga vrijednosnog sustava. U središtu novoga vrijednosnog sustava
je uvažavanje energetske ekologije koja se drži temeljnom odrednicom novog mar-
ketinga. Novi vrijednosni sustav favorizira jačanje kvalitete življenja u odnosu na
jačanje standarda življenja. U skladu s tim marketing se mijenja i preusmjerava u
društveni marketing koji uvažava dugoročni interes kupaca, odnosno ekološki pri-

ekologiju ima značajnu ulogu u tim promjenama. U radu se zaključno identificiraju
AK hvatljivo življenje. Ekologija postaje jedna od odrednica razvitka, a briga za energetsku
činitelji koji potiču ili sputavaju prihvat novoga vrijednosnog sustava i uvažavanja
ekoloških dimenzija.

U Zborniku radova EFRI 1992. godine objavljen je rad Marketing pristup definiciji i
klasifikaciji malih i srednjih poduzeća. U radu se ukazuje da su mali i srednji poslovni
subjekti zbog svojih specifičnosti i karakteristika temeljna komponenta napretka
100 u zemljama tržišnoga gospodarstva. Osnovne karakteristike i specifičnosti svode se

na kapilarnu prisutnost u mnogim djelatnostima, prostornu disperziranost, zapo-
šljavanje velikog broja radno intenzivnog stanovništva te angažiranje financijskih i
drugih sredstava koja bi inače ostala neiskorištena. Poslovni subjekti tih dimenzija
nositelji su poduzetničke i inovativne aktivnosti. Rezultati istraživanja upućuju na
Bruno Grbac - Autoportret autonomne i subordinarne. Prva zadovoljavaju autonomnu potražnju primjenjujući
zaključak da je potrebno razlikovati dvije vrste malih i srednjih poslovnih subjekata:

zasebnu marketinšku strategiju, dok su druga podređena većim poslovnim subjek-
tima i zajedno s njima grade vertikalni marketinški sustav.

Rad Odrednice tržišta postindustrijskog društva i novi identited marketinga publiciran je u
Zborniku radova EFRI 1993. godine. Tradicionalni marketing više nije dovoljan za