Page 101 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

uspjeh u postindustrijskom društvu. Novi uvjeti djelovanja zahtijevaju prilagođava- A
nje poslovanja uvažavajući promjene koje se svode na smanjenu koncentraciju na
tržištu, razvoj mrežnih odnosa između sudionika na tržištu, tendenciju smanjenja
troškova poslovanja, potrebu za konstantnim inoviranjem i zbog sve kraćim život-
nim ciklusom proizvoda. Iz rezultata retrospektivne i prospektivne analize promjena ARIJER
u okruženju izvedene su i zakonitosti koje impliciraju novi identitet marketinga koji se
temelji na partnerstvu, inovativnosti i razvoju novih proizvoda i usluga.

U znanstvenom časopisu Market/Tržište objavljen je rad Marketinško upravljanje u
malim i srednjim poduzećima imperativ modernog hrvatskog poduzeća, Market/Tržište,
Zagreb, 1993. godina. U radu se ukazuje na to da mali i srednji poduzetnici imaju A K
potencijal za brži razvoj hrvatskog gospodarstva. Ovaj potencijal rezultat je tehno-
loškog napretka koji omogućuje malim i srednjim poslovnim subjektima da budu
fleksibilniji i konkurentniji. Nadalje, potražnja se sve više usmjerava prema proi-
zvodima i uslugama s posebnim karakteristikama, što malim i srednjim poslovnim
subjektima omogućuje da se prilagode specifičnim potrebama tržišta. Konačno,
povijesni kontekst i perspektivni scenarij daje napretku malih i srednjih poslovnih ADEMSK
subjekata atribuciju suvremene i buduće razvojne paradigme. Analizom je utvrđeno
da se zajedničke karakteristike i diferenciranje od ostalog (velikog) gospodarstva
posebno manifestira u nespecijaliziranom upravljanju, izravnijim odnosima sa
zaposlenima i poslovnim partnerima, djelovanju u manjem tržišnom segmentu s
manjim brojem zaposlenih.

Na međunarodnom kongresu INT-ENT 93’. održanom u Beču 1993. godine publiciran je AK
rad How to develop special program for education and training of owners and managers of smaller
firms?. Polazišta u istraživanju predmetne problematike vezuju se za nagle i duboke poli-
tičke promjene krajem 80-ih i početkom 90-ih godina u Istočnoj Europi. Uvodi se slobodni
tržišni sustav i gospodarstvo se naglo prestrukturira. Javljaju se novi oblici vlasništva i
mnoštvo novih manjih poslovnih subjekata. Argumentira se da je pojava mnoštva manjih 101
poslovnih subjekata u tim zemljama rezultat više spontanosti i improvizacija nego znan-
stvenog pristupa razvoju. Menadžere i vlasnike manjih poslovnih subjekata nužno je zbog
toga dodatno educirati umjesto da se uče na vlastitim greškama kao skupljoj varijanti. U
tu svrhu predložen je model strateškog upravljanja marketingom kao osnove za izradu
programa edukacije i treninga za vlasnike i menadžere manjih poslovnih subjekata.

Protection of human environment and market approach strategies rad je objavljen u zborniku
radova s Međunarodnoga kongresa Zaštita čovjekova okoliša i energija održanog u Opatiji Bruno Grbac - Autoportret
1994. godine u organizaciji Tehničkog fakulteta Sveučilišta u Rijeci i Hrvatskog udruženja
za sunčevu energiju. Drži se da je utjecaj gospodarskih aktivnosti na okoliš značajan.
S tim u vezi testirana je hipoteza o nezavisnosti tretiranja zaštite okoliša i strategija