Page 10 - ICL - DEZEMBRO/JANEIRO

gestão

Como disseminar a cultura da inovação

Inovar é algo que está ao alcance de qualquer empresa – dos grandes

negócios digitais às pequenas organizações familiares – porque envolve

mais uma visão cultural do que adesão à tecnologia de ponta

incremental, que ocorre, por
exemplo, quando se busca

aprimorar um produto que já

existe no mercado, “incluin-
do novos atributos de valor”,

pontua o professor.
A inovação incremental é

menos arriscada, o que pode

ser um estímulo para as em-
presas que querem se tornar

mais inovadoras e não sabem
por onde começar. “De tem-

pos em tempos, no entanto,

às vezes o mercado exige uma
inovação mais ousada. Essa

é a inovação radical, ou dis-

O ambiente de negócios está mais ruptiva”, continua Carvajal.
dinâmico do que nunca e a forma Na disrupção, a empresa sente que

acelerada como as mudanças acon- precisa gerar uma inovação que me-
tecem faz com que a inovação seja xe mais profundamente com seu mo-

mais do que um diferencial competi- delo de negócio. Nesse caso, even-

tivo. Hoje, ser capaz de inovar é de- tualmente, é necessário contar com
terminante para que as empresas se tecnologias ainda desconhecidas e

adaptem rapidamente a novos con- com um know-how que a organiza-
textos – que, preferencialmente, se- ção ainda não tem. “Então, nesse

jam criados por elas mesmas. momento, obviamente, aumenta-se

Nem sempre a inovação está ligada o risco de você fazer essa mudança,
a uma transformação radical dos ne- mas, muitas vezes, é necessário, por-

gócios. O professor e coordenador que se você não fizer, a concorrên-

acadêmico da Fiap, Cláudio Carvajal, cia vai fazer”.
lembra que “a inovação consiste em Para manter a chama da inovação

criar algo novo, mas não necessaria- sempre acesa, muitas empresas, so-
mente inédito”. Na prática, muitas bretudo as grandes companhias, têm

organizações fazem isso com relati- investido no intraempreendedoris-

va frequência, quando melhoram o mo, também chamado de empreen-
que já existe. É a chamada inovação dedorismo corporativo. Ou seja, elas

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