Page 303 - شرور شركات الأدوية

‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬

‫ﻳﻘﻮم ﺑﺎﻹﺳﻬﺎم ﻧﻔﺴﻪ اﻟﺬي ﻳﻘﻮم ﺑﻪ اﻟﻜﺜير ﻣﻦ اﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﻄﺒﻴين اﻟﺘﺠﺎرﻳين — ﻳﺤﺪد اﻟﻨﻘﺎط‬
‫اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ وﻳﺮاﺟﻊ اﻷدﺑﻴﺎت وﻳﻜﺘﺐ الم َﺴ ﱠﻮدة اﻷوﱃ وﻳﻘﺮر أﻓﻀﻞ ﻃﺮﻳﻘ ٍﺔ ﻟﺘﻘﺪﻳﻢ اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت‬
‫وﻳَﺼﻮغ اﻟﻜﻠﻤﺎت — ﺳﻮف ﻳﻈﻬﺮ اﺳﻤﻪ ﻋﲆ اﻟﻮرﻗﺔ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ‪ ،‬ﰲ ﺑﻌﺾ اﻷﺣﻴﺎن‪ ،‬ﻛﺎلمﺆﻟﻒ‬
‫اﻟﺮﺋﻴﴘ‪ .‬ﻣﺎ ﻧﺮاه ﻫﻨﺎ ﻫﻮ ازدواﺟﻴﺔ واﺿﺤﺔ ﰲ المﻌﺎﻳير؛ ﻓﺎﻟﺸﺨﺺ اﻟﺬي ﻳﻘﺮأ اﻟﻮرﻗﺔ‬
‫اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ ﻳﺘﻮ ﱠﻗﻊ أن ﻳﻜﻮن ﻣﺆﻟﻔﻮﻫﺎ ﻫﻢ اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻗﺎﻣﻮا ﺑﺎﻟﺒﺤﺚ وﻛﺘﺒﻮا اﻟﻮرﻗﺔ‬
‫اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ؛ ﻫﺬا ﻫﻮ اﻟﻮﺿﻊ اﻟﻄﺒﻴﻌﻲ‪ ،‬وﻫﺬا ﻫﻮ اﻟﺴﺒﺐ اﻟﺬي ﺳﻴﺠﻌﻞ اﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﻄﺒﻴين وﴍﻛﺎت‬
‫اﻷدوﻳﺔ ﻳﻔﻌﻠﻮن ﻛﻞ ﻣﺎ ﺑﻮﺳﻌﻬﻢ ﻟﻜﻴﻼ ﺗﻈﻬﺮ أﺳﻤﺎء ﻣﻮﻇﻔﻴﻬﻢ ﻋﲆ اﻷوراق اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ‪ .‬إﻧﻪ‬
‫ﻟﻴﺲ ﺗﴫ ًﻓﺎ ﻋ َﺮﺿﻴٍّﺎ‪ ،‬وﻟﻴﺲ اﺳﺘﺜﻨﺎ ًء ﺑﺄي ﺣﺎ ٍل ﻣﻦ اﻷﺣﻮال‪ .‬إﻧﻬﻢ ﻻ ﻳﺮﻳﺪون أﺳﻤﺎء اﻟ ُﻜﺘﺎب‬

‫اﻟﻄﺒﻴين اﻟﺘﺠﺎرﻳين ﻋﲆ اﻷﺑﺤﺎث ﻷﻧﻬﻢ ﻳﻌﺮﻓﻮن أن ﻫﺬا ﻳﺜير اﻟﺸﻜﻮك‪.‬‬
‫ﻫﻞ ﻳﻮﺟﺪ ﺣﻞ ﻟﻬﺬه المﺸﻜﻠﺔ؟ ﻧﻌﻢ‪ ،‬ﻳﻮﺟﺪ‪ :‬ﻫﻨﺎك ﻧﻈﺎم ﻳُﻄﻠﻖ ﻋﻠﻴﻪ »ﻗﺎﺋﻤﺔ المﺴﺎﻫﻤين«؛‬
‫ﺣﻴﺚ ﻳُﺬﻛﺮ ﺑﺒﺴﺎﻃ ٍﺔ اﻹﺳﻬﺎ ُم اﻟﺬي ﻗﺎم ﺑﻪ ﻛﻞ ﺷﺨ ٍﺺ ﰲ ﻧﻬﺎﻳﺔ اﻟﻮرﻗﺔ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ‪» :‬ﺻﻤﻢ‬
‫ﻓﻼن اﻟﺪراﺳﺔ‪ ،‬وﻛﺘﺐ ﻓﻼن الم َﺴ ﱠﻮدة اﻷوﱃ‪ ،‬وﻗﺎم ﻓﻼن ﺑﺎﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻹﺣﺼﺎﺋﻲ«‪ ،‬وﻫﻜﺬا‪ .‬ﺑﻌﻴ ًﺪا‬
‫ﻋﻦ أي ﳾءٍ آﺧﺮ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﺴﺎﻋﺪ ﻣﺜﻞ ﻫﺬا اﻟﻨﻈﺎم ﰲ ﺗﺤﺴين اﻟﴫاﻋﺎت اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ المﺤﺒﻄﺔ‬
‫داﺧﻞ ﻓﺮق اﻟﻌﻤﻞ ﺣﻮل ﺗﺮﺗﻴﺐ ﻇﻬﻮر اﻷﺳﻤﺎء ﻋﲆ اﻷﻋﻤﺎل اﻟﺘﻲ ﻳﻘﻮﻣﻮن ﺑﻬﺎ‪ .‬وﻫﺬا اﻟﻨﻈﺎم‬

‫ﻏير ﺷﺎﺋﻊ‪ ،‬وﻳﻨﺒﻐﻲ أن ﻧُﻌ ﱢﻤﻤﻪ‪.‬‬
‫إذا ﻛﻨ ُﺖ أﺑﺪو ﻟﻚ ﻧﺎﻓﺪ اﻟﺼﱪ ﺣﻮل أ ﱟي ﻣﻦ ﺟﻮاﻧﺐ ﻫﺬا اﻷﻣﺮ‪ ،‬ﻓﻬﺬا ﻷﻧﻨﻲ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻛﺬﻟﻚ؛‬
‫ﻓﺄﻧﺎ أﺣﺐ أن أﺗﺤﺪث ﻣﻊ اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺨﺎﻟﻔﻮﻧﻨﻲ اﻟﺮأي‪ ،‬ﻛﻲ أﺣﺎول ﺗﻐﻴيرَ ﺳﻠﻮﻛﻬﻢ‪،‬‬
‫وأﻓﻬﻢ دواﻓﻌﻬﻢ ﻋﲆ ﻧﺤ ٍﻮ أﻓﻀﻞ؛ ﻟﺬا ﻓﺄﻧﺎ أﺗﺤﺪث إﱃ ﺟﻤﻮ ٍع ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻔﻴين اﻟﻌﻠﻤﻴين ﻋﻦ‬
‫المﺸﺎﻛﻞ ﰲ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ‪ ،‬وإﱃ ﺟﻤﻮ ٍع ﻣﻦ اﺧﺘﺼﺎﺻﻴﻲ المﻌﺎﻟﺠﺔ المﺜﻠﻴﺔ ﻋﻦ ﻋﺪم ﺟﺪوى‬
‫ﻫﺬه المﻌﺎﻟﺠﺔ‪ ،‬وإﱃ ﺟﻤﻮ ٍع ﻣﻦ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ اﻟﻜﺒيرة ﻋﻦ اﻷﺷﻴﺎء اﻟﺴﻴﺌﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﻔﻌﻠﻮﻧﻬﺎ‪.‬‬
‫ﻟﻘﺪ ﺗﺤﺪﺛﺖ إﱃ أﻋﻀﺎء اﻟﺠﻤﻌﻴﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﻠﻌﺎﻣﻠين ﰲ ﻣﺠﺎل المﻄﺒﻮﻋﺎت اﻟﻄﺒﻴﺔ ﺛﻼث ﻣﺮات‬
‫ﺣﺘﻰ اﻵن‪ .‬وﰲ ﻛﻞ ﻣﺮة‪ ،‬وأﺛﻨﺎء ﻋﺮض ﻣﺨﺎوﰲ‪ ،‬ﻛﺎﻧﻮا ﻳﺴﺸﻴﻄﻮن ﻏﻀﺒًﺎ )اﻋﺘﺪت ﻋﲆ ذﻟﻚ؛‬
‫وﻟﻬﺬا اﻟﺴﺒﺐ أﺣﺮص ﻋﲆ اﻟﺘﺤ ﱡﺪث ﺑﺄد ٍب ﺷﺪﻳﺪ‪ ،‬إﻻ إذا ﻛﺎن اﻟﻌﻜﺲ ﺳﻴﺜير ﺟ ٍّﻮا ﻣﻦ المﺮح(‪.‬‬
‫إﻧﻬﻢ ﻳُ ﱡﴫون ﻋﲆ أن ﻛﻞ ﳾ ٍء ﻗﺪ ﺗﻐ ﱠير‪ ،‬وﻋﲆ أن اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ اﻟﺨﻔﻴﺔ اﻟﴫﻳﺤﺔ — دون‬
‫وﺿﻊ أي ﺗﻠﻤﻴﺤﺎ ٍت ﻣﺨﻔﻴﺔ ﻟﻠﻘﺎرئ — أﺻﺒﺤﺖ ﺷﻴﺌًﺎ ﻣﻦ المﺎﴈ‪ .‬وﻳﺆﻛﺪون ﻋﲆ أن ﻗﻮاﻋﺪﻫﻢ‬
‫المﻬﻨﻴﺔ ﻗﺪ ﺗﻐيرت ﰲ اﻟﻌﺎﻣين اﻷﺧيرﻳﻦ‪ .‬وﻟﻜﻦ ﻣﺎ ﻳﻘﻠﻘﻨﻲ‪ ،‬ﺑﻌﺪ ﻣﺸﺎﻫﺪة ﻛ ﱟﻢ ﻛﺒير ﻣﻦ اﻟﻘﻮاﻋﺪ‬
‫اﻟﺘﻲ ﺗُﻜﴪ وﺗُﺘﺠﺎﻫﻞ ﻋﻠﻨًﺎ‪ ،‬ﻫﻮ أﻧﻪ ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ اﻻﻟﺘﺰام اﻟﺠﺪي ﺑﺄي ﻣﺠﻤﻮﻋ ٍﺔ ﻣﻦ اﻟﻘﻮاﻋﺪ‬
‫المﺜﺎﻟﻴﺔ ﻃﻮاﻋﻴ ًﺔ‪ .‬وﻣﺎ ﻳﻬﻢ ﺣ ٍّﻘﺎ ﻫﻮ اﻟﻮاﻗﻊ اﻟﺬي ﻳﺤﺪث‪ ،‬وﻣﺎ ﻳُﻘ ﱢﻮض ا ﱢدﻋﺎءﻫﻢ ﺑﺘﻐ ﱡير ﻛﻞ‬

‫‪303‬‬