Page 129 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Komunikasi dan Perilaku Konsumen |117

pertimbangan yang matang agar tujuan yang hendak dicapai
melalui iklan dapat efektif.
Mengukur sebuah iklan haruslah dilakukan secara
berkala dan kontinyu, karena efektivitas iklan dapat diketahui

dengan melakukan riset. Salah satu model yang dapat
digunakan untuk mengukur efektivitas iklan karena
periklanan merupakan salah satu sarana pemasaran dan
sarana penerangan yang memegang peranan penting dan
merupakan bagian kehidupan media komunikasi yang vital
bagi pengembangan dunia usaha, maka dalam pemilihan
media iklan, perusahaan juga harus lebih jeli dan
mengadakan pertimbangan-pertimbangan dalam memilih
sarana media yang akan dijadikan sarana pemasaran yang
efektif bagi perusahaan. Terdapat 3 kriteria yang dapat
digunakan untuk mengukur efektivitas iklan, yaitu:
penjualan, pengingatan dan persuasi. Efektivitas periklanan
yang berkaitan dengan penjualan dapat diketahui melalui
riset tentang dampak penjualan, sedangkan efektivitas
periklanan yang berkaitan dengan pengingatan dan persuasi
bisa diketahui melalui riset tentang dampak komunikasi.

Berdasarkan pengujian iklan, ada beberapa metode
utama pra-pengujian iklan dalam riset terhadap dampak
komunikasi, suatu riset yang dilakukan sebelum iklan
tersebut dimasukkan ke media dan setelah dicetak atau
disiarkan adalah sebagai berikut:
1. Metode umpan balik pelaku konsumen (consumer feedback
method), metode ini dilakukan dengan menanyakan reaksi
konsumen terhadap iklan yang diusulkan.