Page 131 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 131
Komunikasi dan Perilaku Konsumen |119
campaign periklanan dengan mengukur dampak terhadap
audiensnya.
Proses riset periklanan adalah sebagai berikut:
1. Target pasar diperlukan untuk meneliti kebiasaan dan
preferensi target calon pelanggan atau konsumen
sebelum meluncurkan campaign iklan. Untuk
mengidentifikasi siapa pelanggan atau konsumen, terkait
masalah apa yang di miliki, serta manfaat dan jenis pesan
apa yang akan dikomunikasikan dengan konsumen.
2. Respons terhadap iklan untuk memahami bagaimana
perilaku konsumen dalam demografis target dalam
merespons iklan, serta membantu dalam membuat campaign
iklan yang kuat dan efektif. Melalui penelitian ini,
konsumen akan ditampilkan iklan yang berbeda melalui
pendapatnya terkait dengan produk yang ditampilkan,
apakah konsumen akan mempertimbangkan untuk
membelinya, dan seberapa baik konsumen memahami
produk setelah melihat iklan.
3. Hasil dan kesuksesan dengan melalui penelitian untuk
mengukur keberhasilan setiap campaign iklan. Memahami
dampak iklan terhadap penjualan, persepsi konsumen, serta
laba atas investasi, dapat membantu membuat iklan yang
lebih baik dan efektif serta juga dapat menggunakannya
untuk membandingkan iklan di berbagai media atau pasar.
Riset periklanan atau penelitian dapat dilakukan sebagai
berikut:
