Page 130 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 130
118| Teori Perilaku Konsumen
2. Pengujian portofolio, metode ini dilakukan dengan
meminta konsumen melihat dan mendengarkan suatu
portofolio iklan dengan menggunakan waktu sebanyak
yang mereka perlukan.
3. Pengujian laboratorium, metode ini menggunakan
peralatan untuk mengukur reaksi fisiologis detak jantung,
tekanan darah, pelebaran bola mata, respons kulit tubuh,
keluarnya keringat terhadap iklan.
Untuk metode yang lain ada banyak yang dilakukan di
antaranya dalam bentuk kerjasama di sector parawisata yang
salah satunya produk yang berasal dari sektor pariwisata dan
kegiatan usaha pariwisata. Banyaknya persaingan saat ini
diperlukan untuk meningkatkan efesiensi dan informasi akan
produk yang dimiliki, diperlukan adanya suatu strategi yang
mampu untuk mengarahkan perusahaan agar lebih maju,
melalui pengukuran suatu efektivitas iklan merupakan
sesuatu yang penting bagi citra atau prestise suatu
perusahaan apakah iklan atau promosi yang telah dilakukan
untuk memasarkan produk berfungsi dan efektif.
Contoh cara membuat riset periklanan:
Tujuan riset periklanan itu sendiri harus berkonsentrasi pada
pemanfaatan optimal anggaran iklan, pilihan media dalam
melaksanakan kampanye iklan, pengaruh iklan pada audiens
target. Untuk membawa efektivitas biaya dalam periklanan,
riset periklanan ini merupakan studi terperinci tentang subjek
tertentu yang mengarah kepada campaign yang sukses dan
efektif. Riset ini juga yang akan menentukan keberhasilan
