Page 135 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Bab 7
STRATEGI KOMUNIKASI
PEMASARAN TERPADU

Oleh:
Fathihani, S.E., M.M.
Universitas Dian Nusantara

A. Tujuan Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran didefinisikan sebagai proses
penyebaran informasi tentang perusahaan dan apa yang
hendak ditawarkannya (offering) pada pasar sasaran.
(Sulaksana, 2003, hal. 23). Sedangkan menurut De Lozier
(1994), dalam buku Sinergi Komunikasi Pemasaran: Integrasi
Iklan, Public Relations dan Promosi, komunikasi pemasaran
adalah proses penyampaian dan perpaduan stimuli kepada
target pasar yang bertujuan untuk menimbulkan respon dan
minat akan produk serta membangun saluran untuk
menerima, menginterpretasikan dan melakukan tindakan
terhadap pesan dari pasar dengan maksud menyesuaikan ide
perusahaan saat ini dan mengidentifikasi peluang baru dalam
berkomunikasi. Komunikasi pemasaran adalah aspek penting
dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya
pemasaran. Dalam dekade terakhir ini, komponen
komunikasi pemasaran dalam bauran pemasaran menjadi
penting. Bahkan telah diklaim bahwa “pemasaran di era 1990-

- 123 -