Page 13 - Komunikasi Strategis

Bab 1

Dasar-Dasar Komunikasi

Strategis

“ Berdasarkan perspektif komunikasi,

‘nyawa’ dari sebuah organisasi adalah
”
komunikasi.

A. PENGERTIAN KOMUNIKASI STRATEGIS

Istilah komunikasi strategis (strategic communication) kerap kali dipa-
hami secara keliru dan diartikan secara salah dalam penggunaannya,
terutama apabila dibandingkan dengan strategi komunikasi (commu­
nication strategies). Untuk memahami komunikasi strategis (strategic
communication), sebaiknya kita membandingkannya dengan strategi
komunikasi (communication strategies). Perbandingan ini dapat mem-
perjelas arti, ciri, bentuk, dan fungsi kedua istilah tersebut.
Komunikasi strategis merujuk pada pengelolaan informasi sebuah
organisasi untuk memenuhi tujuan jangka panjang. Hal ini melibatkan
perencanaan, pelaksanaan, maupun pengendalian program-program
komunikasi yang bersifat sinergis dan berkelanjutan. Sifat sinergis
dan berkelanjutan menjadikan komunikasi strategis (strategic commu­
nication) dapat diartikan sebagai bagian dari manajemen strategis or-
ganisasi untuk mencapai tujuan organisasi. Tujuan organisasi dalam
manajemen strategis diperoleh melalui beragam kegiatan komunika-
si yang konsisten, sistematis, dan terukur. Dengan kata lain, organi-
sasi men jadikan komunikasi strategis sebagai pedoman atau panduan

Bab 1 Dasar-Dasar Komunikasi Strategis 1