Page 68 - พัฒนาสังและชุมชน

63

5. การศึกษาสวนประสมทางการตลาด ไดแก ดานผลิตภัณฑ ดานการสงเสริมการตลาด

ดานแผนการจัดจําหนาย ดานแผนราคา

2.2 การหาความตองการของตลาด

ความจําเปนและความตองการ

ความจําเปน หมายถึง ความตองการขั้นพื้นฐาน เปนตัวผลักดันใหเกิดพฤติกรรมเพื่อสนอง

ความตองการนั้น ความตองการในสิ่งจําเปนพื้นฐานในการดํารงชีวิต ไดแก ปจจัย 4 จะเปนสิ่งที่
สําคัญตอชีวิตไมมีไมได

ความตองการ หมายถึง ความตองการอยากได อยากมี อยากเปน แตไมมีก็ไมเดือดรอน

แกชีวิต เปนการแสดงออกหรือพฤติกรรมที่ตองการสนองความตองการขั้นพื้นฐาน ซึ่งหลอหลอม
จากสภาพแวดลอมและบุคลิกสวนตัว

การตลาด หมายถึง กระบวนการวางแผนและการปฏิบัติตามแนวคิด การกําหนดราคา

การสงเสริมการตลาด และการจัดจําหนายสินคาและบริการ เพื่อสรางใหเกิดการแลกเปลี่ยนที่ทําให
ผูบริโภคไดรับความสุข ความพอใจ และบรรลุวัตถุประสงคขององคกร

จุดสําคัญของการตลาด

1. ทําใหเกิดการเปลี่ยนแปลงที่ทําใหผูบริโภคไดรับความพึงพอใจ

2. เปนการแลกเปลี่ยนความคิด สินคาและบริการ

ความสําคัญของการตลาด
ความสําคัญตอบุคคล

1. สรางอาชีพ

2. อํานวยความสะดวกใหลูกคา
ความสําคัญตอองคกรธุรกิจ

1. สรางรายไดใหองคกร

2. กอใหเกิดธุรกิจใหมเพิ่มมากขึ้น

ความสําคัญตอเศรษฐกิจและสังคม
1. สรางรายไดใหประเทศ

หนาที่ทางการตลาด

1. หนาที่ที่จะทําใหมีการโอนกรรมสิทธิ์ของสินคาจากผูขายไปสูผูซื้อ

1.1 การซื้อ
- หาความตองการซื้อ

- การเลือกแหลงซื้อ

- การพิจารณาความเหมาะสมของสินคา