Page 80 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat
P. 80
นโยบายและกลยุทธ์ของการบรรจุภัณฑ์ที่ดี ควรมีลักษณะดังนี้
1. การเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์
- ทําให้ทันสมัยขึ้น
- นิยมใช้เมื่อยอดขายตก หรือเจริญเติบโตเต็มที่
- เพิ่มหรือขยายตลาดเป้าหมาย
2. การบรรจุภัณฑ์เพื่อการนํากลับมาใช้ใหม่
-เมื่อลูกค้าใช้สินค้าหมดสามารถใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์ได้อีก เป็นการส่งเสริมการขายชนิด
หนึ่ง
3. การบรรจุภัณฑ์รวม
-นําสินค้าหลายชิ้นหรือหลายชนิดมาบรรจุรวมกัน
- เป็นการส่งเสริมการขายเพื่อเพิ่มยอดขายด้วยการลดราคา
4. การบรรจุภัณฑ์สําหรับสายผลิตภัณฑ์
- สายผลิตภัณฑ์เดียวกันจะมีหีบห่อเหมือนกัน เช่น Loreal ใช้โทนขาวทอง
วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์
วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle : PLC) คือ วงจรที่บอกถึงอายุของผลิตภัณฑ์
ถ้าเปรียบเหมือนชีวิตมนุษย์ ก็คือ ช่วงไหนเกิด ช่วงไหนผลิตภัณฑ์เป็นหนุ่มเป็นสาว มีบทบาทต่อ สังคม
ช่วงไหนที่ผลิตภัณฑ์เริ่มมีอายุ เริ่มแก่และใกล้สิ้นอายุไขตายจากโลกนี้ไปในที่สุด ซึ่งมี 4 ขั้นตอน ดังนี้
• ขั้นที่ 1 ช่วงแนะนํา (Introduction Stage)
• ขั้นที่ 2 ช่วงเจริญเติบโต (Growth Stage)
• ขั้นที่ 3 ช่วงเจริญเติบโตเต็มที่ (Maturity Stage)
• ขั้นที่ 4 ช่วงถดถอย (Decline Stage)
ขั้นที่ 1 ช่วงแนะนํา คือ
- ลูกค้ายังไม่รู้จัก ยังไม่เชื่อมั่นในสินค้า
- เป็นช่วงทดลองสินค้าใหม่
- ต้นทุนและค่าใช้จ่ายในการตลาดสูง
การบรรจุภัณฑ์ 77
