Page 76 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat
P. 76
1. การขยายส่วนประสมผลิตภัณฑ์ คือ
• การเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ หรือเพิ่มผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ให้ลึกมากขึ้น
กว่าเดิม
• สายผลิตภัณฑ์ใหม่ จะสอดคล้องกับสายผลิตภัณฑ์เดิมหรือไม่ก็ได้
2. การลดส่วนประกอบผลิตภัณฑ์ คือ :
•การตัดสายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทํากําไรออกไป หรือตัดรายการผลิตภัณฑ์ในสาย ผลิตภัณฑ์
นั้นลง
• สาเหตุที่ตัดเนื่องจากล้าสมัย ยอดขายตกต่ำ กําไรลดลง ประสบปัญหาขาดทุน เป็น
ต้น
3. การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิม คือ
• ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์เดิมก็ได้
• การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ มีความเสี่ยงสูงมาก
• การปรับปรุงผลิตภัณฑ์เดิม ทําได้หลายวิธี เช่น
- ออกแบบหีบห่อ หรือบรรจุภัณฑ์ใหม่
- ใช้วัสดุ หรือวัตถุดิบตัวใหม่
• เพิ่มสารพิเศษบางตัว
• เปลี่ยนวิธีการส่งเสริมการขายในรูปแบบใหม่
4. การกําหนดตําแหน่งผลิตภัณฑ์ คือ
• เป็นการกําหนดคุณลักษณะ หรือภาพพจน์ของผลิตภัณฑ์โดยเปรียบเทียบกับคู่แข่งขันเพื่อ
สร้างความแตกต่าง
• เป็นการพิจารณาจากความเห็นของผู้บริโภคเป็นหลัก หรือใช้คุณลักษณะที่แท้จริงของสินค้าก็
ได้
วิธีกําหนดตําแหน่งผลิตภัณฑ์ มีวิธีดังต่อไปนี้
• กําหนดตามราคาและคุณภาพ เช่น ท็อปส์ถูกทุกวัน, งานพิมพ์คมชัด ไม่มีสะดุด
• กําหนดตามผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ เช่น รองเท้าถูกใจวัย Teen
• กําหนดตามคุณสมบัติ เช่น ยาสีฟันดอกบัวคู่ ดีต่อเหงือกและฟัน
การบรรจุภัณฑ์ 73
