Page 72 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat

ประเภทของผลิตภัณฑ์

แบ่งตามลักษณะการซื้อของผู้ซื้อ ว่าซื้อไปเพื่อวัตถุประสงค์อะไร ซึ่งเป็น 2 ประเภท ได้แก่

- สินค้าอุปโภคบริโภค (Consumer Goods)

- สินค้าอุตสาหกรรม (Industrial Goods)

1. สินค้าอุปโภคบริโภค แบ่งได้ตามแรงจูงใจและนิสัยในการซื้อ ดังนี้

- สินค้าสะดวกซื้อ (Convenience Goods)

- สินค้าเปรียบเทียบซื้อ (Shopping Goods)

- สินค้าเจาะจงซื้อ (Speciality Goods)

- สินค้าไม่แสวงซื้อ (Unsought Goods)

1.1 สินค้าสะดวกซื้อ คือ

• สินค้าที่ผู้บริโภครู้จักดี

• ราคาต่ำ

• ความพยายามในการซื้อน้อย

• ไม่ต้องตัดสินใจนาน

• ไม่เปรียบเทียบกันมาก สินค้าสะดวกซื้อ มีลักษณะดังนี้

• สินค้าหลักสําคัญ (Staple Goods) : เช่น สบู่ ยาสระผม ผงซักฟอก เป็นต้น

• สินค้าซื้อฉับพลัน (Impulse Goods) : ซื้อโดยไม่ได้วางแผนมาก่อน 8

•สินค้าที่ซื้อในยามฉุกเฉิน (Emergency Goods) : ซื้อเพื่อแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าเช่น น้ำมัน
หมด ลืมปากกา ซึ่งไม่คํานึงถึงคุณภาพ หรือราคามากนัก

สินค้าซื้อฉับพลัน แบ่งออกเป็น 4 ลักษณะคือ

1. การซื้อฉับพลันโดยไม่ได้ตั้งใจ (Pure Impulse Buying) : ซื้อเพราะแรงดลใจหรือ

แรงกระตุ้น เช่น การจัดแสดงสินค้า, พนักงานขาย

2. การซื้อฉับพลันที่เกิดจากการระลึกได้ (Reminder Impulse Buying) : ระลึกได้ว่า

สินค้าหมด หรือจําโฆษณาได้

การบรรจุภัณฑ์ 69